史上最嚴(yán)厲的樓市調(diào)控，讓息息相關(guān)的廚電行業(yè)的日子并不好過。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示：2018年第一季度，廚房大家電市場(煙機(jī)、灶具、消毒柜)的零售額規(guī)模為128億元，同比下滑6.1%;零售量為1366.9萬臺，同比下滑3.3%，量額齊跌、行業(yè)遇冷。但從上市企業(yè)的一季度財(cái)報(bào)上看，業(yè)績卻并不慘淡，甚至還不乏亮點(diǎn)。
比如：在高基數(shù)下增速放緩、回歸理性通道的老板電器，20.05%的凈利增速依然快于16.89%的營收增速，凸顯了較好的盈利能力;比如：持續(xù)向高端發(fā)力的華帝，在一季度的凈利潤實(shí)現(xiàn)了近五成的高增長，印證了其“高端智能廚電”這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的卓有成效。
4月27日，華帝股份發(fā)布2018年第一季度財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14.24億元，同比增長23.23%;歸屬上市公司股東凈利潤1.15億元，同比增長49.59%。
報(bào)告明確指出，在高端化、智能化的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型下，公司品牌效應(yīng)日益凸顯，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化調(diào)整、渠道資產(chǎn)持續(xù)增厚與管理效率提升帶來公司毛利率與凈利率穩(wěn)步提升，因此公司預(yù)計(jì)2018年1-6月的歸屬上市公司股東凈利潤變動(dòng)幅度為30%-50%，仍將實(shí)現(xiàn)較好增長。
可以看到，不論是老板還是華帝，都精準(zhǔn)把脈了行業(yè)高端化的這一走勢，才頂住了行業(yè)下行的壓力。確實(shí)，隨著新中產(chǎn)階級的崛起、年輕消費(fèi)主力的登臺，消費(fèi)的基本面已由“從無到有”向“從有到優(yōu)”過渡，高品質(zhì)產(chǎn)品的需求正進(jìn)一步擴(kuò)大，給低迷的行業(yè)帶來了新曙光。
但高端化這一利潤高地，并非每一家企業(yè)都能進(jìn)入。首先，從品牌底蘊(yùn)到技術(shù)積累，從營銷水平到售后服務(wù)，對企業(yè)的綜合實(shí)力是一次全方位的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。同時(shí)，它還是一場持久戰(zhàn)，需要長線投入，需要有充沛的資金做后盾，壓力之大不言而喻。
華帝，就是堅(jiān)定轉(zhuǎn)型高端的身體力行者。從大刀闊斧的生產(chǎn)線改造、加碼智能化升級，到營銷手段的推陳出新、品牌造勢上的與時(shí)俱進(jìn)，華帝每一次大手筆的投入，都是向高端邁進(jìn)的有力注腳。有舍，終有得。一季報(bào)的豐厚利潤，就是對其華麗蛻變的最大肯定。
報(bào)告期內(nèi)，華帝的毛利率達(dá)到了45.36%，同比提升4.56個(gè)百分點(diǎn)，位于往年同期最高;凈利率為8.31%，同比提升1.31個(gè)百分點(diǎn)，盈利能力趨勢向好，表明公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級效果顯現(xiàn)，品牌力全面提升邏輯得到持續(xù)驗(yàn)證。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，2017年華帝煙機(jī)均價(jià)3385元，同比提升15.7%;灶具均價(jià)1683元，同比提升12.3%，漲幅均位于行業(yè)前列。
另外，華帝的期內(nèi)銷售費(fèi)用率同比提升了1.63個(gè)百分點(diǎn)，表明公司仍在持續(xù)加大對品牌、渠道的投入，以構(gòu)筑中長期增長動(dòng)力。期間的其他流動(dòng)負(fù)債為8.2億，同比增長30%，彰顯公司有足夠的資金儲備來完成后續(xù)的升級計(jì)劃?？梢灶A(yù)見，經(jīng)營戰(zhàn)略清晰、經(jīng)營商動(dòng)力十足的華帝，在穩(wěn)坐高端廚電的品牌座次之后，業(yè)績高增長仍值得期待。
