自中國實行改革開放政策至今已45載，涌現(xiàn)出眾多杰出演示的企業(yè)，但隨著時代的更替和歷史的變遷，仍有一些公司正在經(jīng)歷著衰敗與倒閉的不幸命運。作為曾經(jīng)被尊為高端廚房電器領(lǐng)域的領(lǐng)袖之一，如今的方太和許多其他的競爭對手一樣都面臨著來自日益激烈的市場的壓力——這些挑戰(zhàn)包括房產(chǎn)泡沫危機所帶來的影響、面向家居和整個住宅系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新潮流等風(fēng)險因素;同時還有著不可忽視的家電銷售行業(yè)內(nèi)外的諸多變化。
方太，這一個「昔日的家庭廚電領(lǐng)導(dǎo)者」，顯得十分「蒼白。」盡管，在在2023年迎新致辭時，方太董事長兼總裁茅忠群透露一組數(shù)字：2022年，方太集團實現(xiàn)營收162.43億元，同比增長4.86%;2020—2022疫情三年，方太累計實現(xiàn)增長48%。
而在深耕高端廚電領(lǐng)域，方太持續(xù)圍繞空氣、水、烹飪?nèi)蠛诵目萍?6年之后，方太「總營業(yè)額」定格在百億，隔壁的「老板電器市值則是233.27億」，是方太的4倍有余。
可以說，目前的方太的處境是：「一個相對合理的總營收、一個沒有規(guī)劃化融資的渠道、還有則是方太踏空未來的風(fēng)口」。在我看來，方太正在被這些處境給限制，高端廚電形象正在徐徐落幕。一個相對合理的總營收、一個沒有規(guī)劃化融資的渠道、還有則是方太踏空未來的風(fēng)口
1
同質(zhì)化產(chǎn)品爆發(fā)
方太高端廚電正在落幕
事實而言，方太最為具備代表的產(chǎn)品是，集成烹飪中心，與吸油煙機，以此通過營銷，打響了方太品牌。在那一個階段，可以說方太的確是做的不錯。但是，方太不能停留在吸油煙機上，它需要進行產(chǎn)品擴張。于是，在圍繞「廚電」層面，方太打造了一個廚電生態(tài)，集成廚房、吸油煙機、燃氣灶具、電磁灶具、消毒碗柜、燃氣熱水器等幾個領(lǐng)域，以此塑造廚電領(lǐng)導(dǎo)者形象。
方太之所以敢于塑造和打造廚電高端形象，其原因在于：「集成烹飪中心，與吸油煙機」兩款重磅產(chǎn)品，在價格上定位，方太品牌的相關(guān)煙灶套餐價格層面達到了7千以上，可以說，在中國多數(shù)普通家庭層面，能夠消費到7千元以上的煙灶，多數(shù)都屬于中產(chǎn)階層。
這也是方太的一個執(zhí)念。而真相是，即便方太在拳頭產(chǎn)品，在綜合性價比層面達到了7K，而隨著同質(zhì)化產(chǎn)品的爆發(fā)，或許讓「方太高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者的形象，大規(guī)模受挫?！?/p>
作為方太最為強大的競爭對手，老板電器推出了更為強勢的「中央吸油煙機」，以此推出了老板高性能集成烹飪中心「鳳凰」系列，其價格層面達到了9千以上。當(dāng)然，在這一檔消費者最為關(guān)注的價格區(qū)間上，老板的確做的更好。
而在其他廚電層面，市場上的競爭者，可以說是十分多，方太需要面對的競爭對手，可以說是十分的多元。所以說，方太定位的「高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者」，前有老板電器的正面競爭，后有群雄。
而在我看來，方太在高端廚電的受挫，有以下的諸多思考。
一，核心產(chǎn)品無法形成絕對市場力，無法成為行業(yè)標(biāo)準
以方太最為聞名的吸油煙機，價格區(qū)間跨度很大，從2999元，到2萬元不等;而集成烹飪中心的價格則是1萬到3萬元的區(qū)間。也就是說，在多款標(biāo)準產(chǎn)品之中，方太給的方案是多元化的，并沒有形成一款產(chǎn)品，在市場上擁有絕對的主導(dǎo)力。如此一來，消費者需要根據(jù)自家廚房的尺寸、大小、甚至是預(yù)算進行挑選，形成了「十分長的決策鏈?！沽硗庖粋€則是，方太在多個維度上，并無法成為行業(yè)標(biāo)準。
二，F(xiàn)IKS OS廚電智能化操作系統(tǒng)，創(chuàng)新力仍然十分低下
當(dāng)然，方太作為廚電領(lǐng)域的一個探索者，依然開發(fā)了FIKS OS操作系統(tǒng)，以此所有廚電進行設(shè)定，與控制。但是，個人認為，該系統(tǒng)的創(chuàng)新力，以及對于廚電的控制層面，和可視化呈現(xiàn)，依然很多瑕疵。尤其是19寸的高清大連屏，在對全屋廚電的可視化操作層面，依然視覺受限。在夸屏層面，無法和智能手機，以及電視層面，進行交互。
三，在營收層面的微小讓方太受限，研發(fā)層面難以實現(xiàn)突破
的確，看方太不能和海爾與美的相提并論，因為方太強調(diào)的是廚電。目前來說，方太營業(yè)額年入在百億規(guī)模，真實的利潤層面，或許也不支持方太，能夠大規(guī)模的進行研發(fā)投入。所以，方太，并沒有跳出，或者說難以跳出廚電領(lǐng)域，要實現(xiàn)真正的和冰箱，智能電視這一個領(lǐng)域，進行鏈接，方太可以說是，心有余而力不足。
我個人覺得，方太很難，在拳頭產(chǎn)品層面，方太需要和老板電器，不斷的競爭。在新領(lǐng)域，可以說是，到處的強敵，大資本都駐扎在方太的營地。一不小心，方太，則需要面對更多的參與者，在廚電領(lǐng)域的競爭。所以，市場正在釋放一個信號，在同質(zhì)化層面，方太的高端廚電，正在徐徐落幕。
2
家庭物聯(lián)網(wǎng)智能列車
方太將成為脫軌者
一個更為重要的信號的是，目前，在家庭智能硬件層面，「電視+洗衣機+冰箱+空調(diào)」四件套的競爭上，演化出來了更為前瞻的理念，即，更為注重場景化的家庭物聯(lián)網(wǎng)，也可以稱呼為：全屋智能時代。這個時代，分為兩種趨勢：一種是硬件設(shè)備主導(dǎo)，實現(xiàn)硬件整合全場景，這就是海爾智能;還有一個代表則是，開放IOT系統(tǒng)主導(dǎo)，實現(xiàn)軟件整合全場景硬件，這就是華為鴻蒙。
而在這一個全場景互聯(lián)互通的家庭物聯(lián)網(wǎng)時代，方太目前來說，僅僅是卷縮在廚電，F(xiàn)IKS OS操作系統(tǒng)也難以和更多的硬件實現(xiàn)互聯(lián)，而這就是趨勢。即便，在這一個大趨勢下，方太先后和華為展開合作，但是目前來說，效果依然不理想。
數(shù)據(jù)顯示：「中國物聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達1.66萬億元，同比增長10.67%。隨著政策支持及技術(shù)的提升，物聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將繼續(xù)增長，預(yù)計2022年物聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將達2.1萬億元。物聯(lián)網(wǎng)在各行各業(yè)的應(yīng)用不斷深化，將催生大量的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新應(yīng)用、新模式。未來巨大的市場需求將為物聯(lián)網(wǎng)帶來難得的發(fā)展機遇和廣闊的發(fā)展空間?！?/p>
而目前，方太的FIKS OS操作系統(tǒng)，無法實現(xiàn)吸引更多的硬件成員，難以實現(xiàn)從廚電出發(fā)，整合其他家庭硬件;而在加入開放生態(tài)層面，方太現(xiàn)在的產(chǎn)品，也并不是全員進行預(yù)鴻蒙系統(tǒng)，進行鏈接，且獲得華為的賦能部分，十分局限。
是的，家庭物聯(lián)網(wǎng)時代，大勢所趨，目前來說，硬件主導(dǎo)其他生態(tài)，和系統(tǒng)主導(dǎo)其他硬件，方太都不沾邊。目前，方太門店數(shù)量為2000，在經(jīng)濟周期之下，方太的壓力，可以說是十分巨大。因此，大概率，在未來5年，方太將成為脫軌者，換言之，方太或大兵敗家庭互聯(lián)網(wǎng)。
總的原因來說，是方太專注的廚電場景，在家庭互聯(lián)網(wǎng)層面，以及家庭四件套層面，屬于是相對邊緣的業(yè)務(wù)，和整合者。
3
方太廚電高呼因愛偉大
連續(xù)2年收取個人信息
方太，有一句口號：「因愛偉大」，在我看來，方太作為廚電領(lǐng)域的品牌，其產(chǎn)品難以和因愛偉大進行關(guān)聯(lián)，或許，方太要的是，一句讓消費者相信它的口號而已。要不然，方太作為廚電領(lǐng)域的企業(yè)，難以和收取個人信息進行關(guān)聯(lián)
在2022年，浙江省通信管理局發(fā)布了關(guān)于侵害用戶權(quán)益行為的APP通報。通報顯示，「方太幸福家」APP存在違規(guī)收集個人信息的問題。浙江省通信管理局在通報中指出，包括「方太幸福家」APP在內(nèi)的10款應(yīng)用軟件未完成整改。浙江省通信管理局要求上述APP限期落實整改工作。
而這并非方太首次出現(xiàn)信息問題。2021年「方太幸福家-美好生活指南」因未明示收集使用個人信息的目的、方式和范圍，存在引起個人信息泄露的安全漏洞等違規(guī)行為，出現(xiàn)在監(jiān)管的通報名單中。
而對于收取個人信息的問題，方太的做法，又一點都「不高端，也不領(lǐng)導(dǎo)者」，而是選擇沉默。
綜合來看，方太的因愛偉大，實在和這一行為難以進行交互，或許更多的是，方太，只想與消費者進行因愛偉大，將產(chǎn)品賣一個好價錢。
為何強調(diào)高端，或許是方太在產(chǎn)品層面的定價，和性價比構(gòu)成的，而事實而言，在產(chǎn)品諸多層面，方太也不完全高端;為何強調(diào)領(lǐng)導(dǎo)者，而方太市值，無法支撐，其領(lǐng)導(dǎo)者的地位;但是，方太需要活下去，更需要捍衛(wèi)自己在吸油煙機，和集成灶層面的強勢地位，所以，方太自信的喊出的高端廚電，喊出了領(lǐng)導(dǎo)者。
在我看來，方太如果，不進行對未來的反思，和布局。那么，落幕，只是時間問題。
