自網(wǎng)購行為出現(xiàn)以來，電商平臺(tái)受到越來越多廠家的重視。雖然櫥柜網(wǎng)購便捷很多，但目前櫥柜行業(yè)想短時(shí)間形成營銷力度，還是有一定難度。各品牌受地域因素影響，價(jià)格不統(tǒng)一、櫥柜質(zhì)量良莠不齊。成熟化網(wǎng)購，櫥柜的誠信經(jīng)營、品質(zhì)展現(xiàn)、成單配送、拼裝和后去服務(wù)等方面都需要保障，加上櫥柜產(chǎn)品重點(diǎn)在于售后的鋪裝及服務(wù)，如何解決消費(fèi)者心中的疑惑促進(jìn)櫥柜網(wǎng)購的前進(jìn)?櫥柜廠家該如何自立做好高檔櫥柜代理網(wǎng)購，找到合適自己發(fā)展的模式呢?
網(wǎng)購信任危機(jī)急需解決
正在籌備新房的李先生告訴記者：“網(wǎng)購的確省時(shí)省錢，但從挑選、詢問、再到付款都是面對(duì)電腦完成的，心里很不踏實(shí)，尤其是還沒有收到貨物就得提前支付幾千元的貨款，日后維權(quán)成問題?！倍壳暗臋还袷袌鰶]有明確的規(guī)范約束這種新銷售模式，只能靠廠家自身的廠家文化和品牌意識(shí)自我規(guī)范。保證產(chǎn)品質(zhì)量，完善售后服務(wù)，讓消費(fèi)者有安全感，是櫥柜廠家走上電子商務(wù)長征路的第一步。
售后服務(wù)成櫥柜網(wǎng)購發(fā)展瓶頸
櫥柜網(wǎng)購不同于其他日常消耗品，由于其成交金額大，運(yùn)輸費(fèi)用高，安裝、退換貨、售后服務(wù)難實(shí)現(xiàn)等問題，讓消費(fèi)者心存疑慮。記者在中聯(lián)國際家居隨機(jī)采訪，近七成消費(fèi)者明確表示，網(wǎng)購沒有安全感。有一成消費(fèi)者表示，有過網(wǎng)購經(jīng)歷，但對(duì)配送、安裝及售后保障并不滿意。
個(gè)性化服務(wù)更適應(yīng)網(wǎng)購
對(duì)于櫥柜廠家來說，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供針對(duì)性強(qiáng)、個(gè)性化突出的產(chǎn)品是博得網(wǎng)購群體的制勝之道，要讓更多消費(fèi)者接受網(wǎng)購模式，櫥柜廠家就必須在如何突出電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)上下功夫，為網(wǎng)店開發(fā)有個(gè)性的產(chǎn)品，這是免遭淘汰的重點(diǎn)。
就櫥柜市場而言，傳統(tǒng)的地面櫥柜銷售模式過度依賴大型建材商場，在當(dāng)今材料價(jià)格日益增長，銷售成本逐漸增加的形勢(shì)下，全新電子商務(wù)發(fā)展模式將為櫥柜廠家提供新的思路。新的思維也必將決定未來我國甚至全世界的建材銷售模式，或許一個(gè)品牌櫥柜網(wǎng)購新的時(shí)代正在被拉開。
線上與線下并行效果更佳
從主觀上講，目前網(wǎng)購消費(fèi)者均為80后及更為年輕的消費(fèi)者，櫥柜及家居產(chǎn)品的購買力還有待增強(qiáng)。從客觀來講，網(wǎng)購自身發(fā)展尚不成熟，櫥柜涉及的訂購、尺寸、質(zhì)感以及最為重要的產(chǎn)品售中、售后問題，網(wǎng)絡(luò)銷售尚不能滿足。因此，目前的櫥柜市場，還是以傳統(tǒng)店面銷售模式為主，網(wǎng)上推廣形式為輔。
縱觀全國櫥柜市場，櫥柜廠家均是從實(shí)體店擴(kuò)展到網(wǎng)店，即便是已經(jīng)發(fā)展較成熟的一線城市也依然堅(jiān)持實(shí)體店與網(wǎng)店相輔相成的發(fā)展模式。消費(fèi)者是不會(huì)拒絕實(shí)體店帶來的安全感，也不會(huì)拒絕網(wǎng)絡(luò)所能提供的便利，如果在體驗(yàn)電子商務(wù)的同時(shí)也能有機(jī)會(huì)在實(shí)體店內(nèi)感受一下，那這錢肯定花得更踏實(shí)也更舒服。
