迄今為止，所有關(guān)于 90后的討論，都毫無例外的聚焦在一個(gè)詞——“自我價(jià)值”。這是中國歷史上自我意識(shí)和感知最為強(qiáng)烈的一群年輕人。不同于成長于集體主義意識(shí)形態(tài)的70后，改革開放之后出生的80后和90后，都是逐步淡薄了集體意識(shí)形態(tài)，而以自我以軸心，成長于消費(fèi)主義和互聯(lián)網(wǎng)的新一代個(gè)體。在他們的生長路徑中，“快樂，獨(dú)立，體驗(yàn)和消費(fèi)”成為了其四個(gè)關(guān)鍵性的行動(dòng)原則。而在這同樣的四個(gè)原則之下，我們能窺見他們對(duì)家居環(huán)境有著不一樣的看法。
隨著時(shí)間推移，曾經(jīng)懵懂年少的90后逐漸走出校園，擁有自己的“社會(huì)角色”，而新的樓市調(diào)查中，90后已經(jīng)成為繼80后之后的又一波住房生力軍。這些在都市中打拼的年輕人們，他們目前的居住現(xiàn)狀如何?在已經(jīng)被打上個(gè)性化標(biāo)簽的90后的生活中，他們對(duì)于居住空間的訴求點(diǎn)在哪里，困惑點(diǎn)又有哪些?基于上述思考，全友家居開行業(yè)之先河，在2016年10月，全力推出《全友家居90后家居生活大調(diào)查》。本書包含了“居住面積”、“生活品質(zhì)”、“消費(fèi)結(jié)構(gòu)”“家居訴求”四個(gè)部分，系統(tǒng)闡述90后的家居生活狀態(tài)與家居消費(fèi)觀念，同時(shí)更表達(dá)出90后對(duì)家居生活的目標(biāo)與期望，并通過真實(shí)的調(diào)查數(shù)據(jù)，描繪了90后的家居生活自畫像。
根據(jù)對(duì)8000位90后受訪者的調(diào)研結(jié)果顯示，在居住面積上，有42.6%的人群居住面積不足20平米、 24.9%的人群已經(jīng)買房但是每月需要承擔(dān)高額的房貸、不足5%是與家人或伴侶同住;在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，在參與本次調(diào)研的人群當(dāng)中，有良好的儲(chǔ)蓄和理財(cái)習(xí)慣的90后只有13.9%，大部分的90后還沒有養(yǎng)成理財(cái)習(xí)慣，月光是他們的常有狀態(tài);在家居用品選擇上，性價(jià)比和使用感是他們兩者兼顧的因素;在家居訴求上，他們對(duì)居住空間改善的訴求極其強(qiáng)烈，客廳，臥室，廚房是最急需改造的三大空間。除開以上現(xiàn)狀，我們還發(fā)現(xiàn)注重生活品質(zhì)幾乎已經(jīng)成為了90后群體的共性，無論是家居環(huán)境還是家居產(chǎn)品，一切都是“顏值先行”。
(圖表為90后居住面積調(diào)查)
(圖表為90后消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查)
通過從多維度對(duì)90后人群的家居行為偏好、家居生活現(xiàn)狀進(jìn)行剖析，建議家居制造與服務(wù)提供商在未來的發(fā)展中需著眼于家居環(huán)境優(yōu)化，根據(jù)90后用戶的個(gè)性化需求提供有共性的家居基礎(chǔ)設(shè)施改善。同時(shí)，在家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，著眼于美觀與性價(jià)比的使用體驗(yàn)是依舊需要關(guān)注的課題，需進(jìn)一步加強(qiáng)家居產(chǎn)品品質(zhì)與設(shè)計(jì)感，以優(yōu)質(zhì)的家居環(huán)境與產(chǎn)品體驗(yàn)構(gòu)建與他們之間的消費(fèi)紐帶。
《全友家居90后家居生活大調(diào)查》的推出，是全友家居創(chuàng)立以來在90后家居生活方面積極探索所獲信息的總結(jié)。一直以來，全友家居關(guān)注著80后、90后年輕群體的生活狀態(tài)與家居需求，以“創(chuàng)造美好的家居生活”為使命，用精益求精的產(chǎn)品品質(zhì)與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)奠定其家居行業(yè)領(lǐng)軍品牌。
