2016年已經(jīng)過去，社交網(wǎng)站Facebook形勢大好。公司營業(yè)收入達到250億美元且增長強勁，用戶已達17億，股價也漲到前所未有的高位。然而，F(xiàn)acebook在2016年的輝煌戰(zhàn)績將在今年變成挑戰(zhàn)。
一言以蔽之，在成為有史以來最大社交媒體之后，F(xiàn)acebook必須想辦法保持增長，尤其需要維持廣告收入增長。連Facebook自己也承認(rèn)，如今新聞信息流中已經(jīng)滿是廣告。
Facebook已明確表示，視頻是社交網(wǎng)絡(luò)的未來，因此視頻廣告顯然是Facebook下一步重點。但出于種種原因，視頻廣告業(yè)務(wù)還存在問題，這可能是Facebook尚未推出的原因。
視頻廣告市場看上去形勢喜人，可許多分析師認(rèn)為泡沫即將破裂。沒有人會關(guān)注視頻播放前的貼片廣告。如果視頻正片也只有幾秒，不論是播放前還是播放中途插入的廣告都很難說有價值。直播視頻流也很難做到在完全不打擾觀眾的前提下插入廣告。
種種問題很可能只會越發(fā)嚴(yán)重，因為Facebook上仍然在涌現(xiàn)大量短視頻和直播視頻。稍微懂一點經(jīng)濟學(xué)就能明白，供應(yīng)激增只有一個顯而易見的后果：價格大跌。
期望視頻業(yè)務(wù)增長的新生代科技企業(yè)不只Facebook一家。谷歌旗下的YouTube希望在守住市場領(lǐng)頭羊地位的同時繼續(xù)開拓業(yè)務(wù)，意味著供應(yīng)進一步增加，對價格施加壓力。Snapchat的工作重心也放在和Facebook正面交鋒上，所以Instagram總是推出跟Snapchat幾乎完全相同的功能。
邁入2017年，F(xiàn)acebook不得不想辦法解決一些關(guān)鍵問題。目前Facebook押寶未來是視頻的天下，也確實有稱霸視頻領(lǐng)域的財力，但競爭者都很強勁，而且遠(yuǎn)比Facebook熟悉視頻業(yè)務(wù)。有時候，大手筆花錢不一定能保證成功。
種種挑戰(zhàn)是否意味著2017年Facebook的股價會暴跌?難說。不過上市公司講述成長故事時，投資者總是更喜歡挑毛病。盡管社交網(wǎng)絡(luò)巨頭的資產(chǎn)負(fù)債表看起來很美，F(xiàn)acebook仍需努力。
