這款高端型號將與iPhone 8和8
Plus一起推出。分析師認為，該手機將幫助蘋果克服過去兩年遇到的增長問題。在美國和歐洲市場，智能手機接近飽和，很多客戶不愿換手機，最好的辦法是提高價格而不是靠銷量。同時蘋果采用了成本高的新部件，包括無邊框OLED屏、提供“增強現(xiàn)實”功能的景深感知攝像頭和面部識別解鎖傳感器。
至少有一個型號的iPhone預計有可以感知景深、跟蹤面部和表情的圖像捕捉技術。新的表情圖像有猴子和機器人等，這些動畫表情可用手機用戶自己的臉制作，蘋果想通過此舉吸引用戶，與Facebook和Snapchat競爭。然而部件更先進供應就短缺，很多客戶需要等很長時間才能拿到新iPhone。
在與三星Note8、Essential和谷歌Pixel競爭時，蘋果寄希望于客戶對其封閉的產(chǎn)品和服務系列的忠誠度。但對于擁有行業(yè)領先利潤率的蘋果，分析師認為，價格至少1000美元、大內(nèi)存版甚至更高的特別版iPhone零部件成本也提高了。Creative Strategies的分析師本·巴嘉林稱：“我們從沒看過這么貴的手機，蘋果知道客戶不會走--將給他們更多選擇?！?/p>
Creative Strategies和SurveyMonkey進行的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，21%的客戶計劃購買新iPhone，不管價格多貴，但也有33%的現(xiàn)有用戶稱，如果太貴不會買。雖然周二有些人會對價格感到震撼，但在電視、汽車和蘋果產(chǎn)品等成熟市場上，像這樣細分市場很普遍。蘋果臺式電腦已經(jīng)在價格上拉開距離，有低至500美元的Mac mini，也有高達4,000美元的Mac Pro。
Apple Watch也有1萬多美元的純金版。iPhone自己的價格也是一樣，2013的塑料殼5C比標準版便宜100美元，256GB版iPhone 7 Plus價格也高達969美元。CCS Insight的分析師杰奧夫·布拉伯稱：“蘋果在按照價格階梯細分產(chǎn)品組合上是大師級的，我們往往看1000美元這個數(shù)字，覺得這是蘋果的新領域，但實際上蘋果產(chǎn)品組合比很多人想的廣得多。”
不管怎樣，這會給人感覺蘋果在利用忠誠和富裕的客戶群。布拉伯稱：“很多人誤解蘋果是要盡可能榨干客戶?！盋iti Research的分析師預計，特別版的材料清單和組裝成本比iPhone 7高100美元，估計為387美元。高出的部分一半來自OLED屏幕，相比原先的LCD版，三星供應數(shù)量有限。
為了保持46%左右的毛利潤率，IHS的分析師韋恩·拉姆預計，蘋果將被迫定價1000美元左右。他稱：“蘋果有著歷史上最高的利潤率已經(jīng)不是秘密，今年的新iPhone將測試普通消費者的價格彈性?！狈治鰩煴硎?，一些客戶準備拿更多錢買手機，因為手機對他們?nèi)粘Ｉ钐匾?/p>
拉姆稱：“由于手機不必要用兩年以上，這是大的投資，隨著手機價格不斷上漲，需要算算經(jīng)濟賬?！?/p>
