昨日晚間，微信公眾平臺(tái)開始陸續(xù)對(duì)外發(fā)送小程序內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)，而小程序即被外界廣為關(guān)注的微信“應(yīng)用號(hào)”。此次微信小程序內(nèi)測(cè)資格面向服務(wù)號(hào)開放，首批有200個(gè)內(nèi)測(cè)名額。
從內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)函透露的信息來看，小程序可以幫助開發(fā)者快速的開發(fā)小程序，使得程序可以在微信內(nèi)被便捷地獲取和傳播。
小程序的推出也并非一蹴而就，早在2016年1月的微信公開課上，微信之父張小龍就透露微信即將推出應(yīng)用號(hào)。
根據(jù)張小龍的描述，應(yīng)用號(hào)的形態(tài)大致為：“一種新的公眾號(hào)形態(tài)，這種形態(tài)下面用戶關(guān)注了一個(gè)公眾號(hào)，就像安裝了一個(gè)APP一樣。他要找這個(gè)公眾號(hào)的時(shí)候就像找一個(gè)APP，在平時(shí)這個(gè)號(hào)不會(huì)向用戶發(fā)東西的，所以APP就會(huì)很安靜的存在那里，等用戶需要的時(shí)候找到它就好了。
彼時(shí)，張小龍還稱應(yīng)用號(hào)的推出可以嘗試做到讓更多的APP有一種更輕量的形態(tài)，但是又更好使用的一種形態(tài)來存在，它將使一種新的公眾號(hào)形態(tài)。
如今，小程序開啟內(nèi)測(cè)之后，張小龍認(rèn)為它真正實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想，應(yīng)用將無處不在，隨時(shí)可用，但又無需安裝下載。
為什么推出小程序?
考慮到小程序?qū)φ麄€(gè)APP市場(chǎng)的影響，毫無疑問會(huì)對(duì)現(xiàn)有的APP生態(tài)帶來一定的沖擊。但是，之所以推出小程序，最直接的原因可能是為了構(gòu)建和擴(kuò)充微信生態(tài)鏈。
如我們所知，目前微信公眾號(hào)分為三類：
? 服務(wù)號(hào)，連接人和商品，目前很多電商企業(yè)，以及在微信端提供產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)都用服務(wù)號(hào)。
? 訂閱號(hào)，微信官方的定位是閱讀，連接人和資訊的。以媒體、政府等機(jī)構(gòu)使用居多。
? 企業(yè)號(hào)，企業(yè)號(hào)其實(shí)更是內(nèi)部OA的集成，把OA搬到微信端。
但從很多商家和企業(yè)的反饋來看，服務(wù)號(hào)沒有達(dá)到微信團(tuán)隊(duì)預(yù)期的效果。張小龍此前曾在演講中提到：微信的本意并不是要做成一個(gè)只是傳播內(nèi)容的平臺(tái)，而是要做一個(gè)提供服務(wù)的平臺(tái)所以微信團(tuán)隊(duì)專門拆出了服務(wù)號(hào)，但服務(wù)號(hào)以提供服務(wù)為主，只基于一個(gè)訴求。
小程序，實(shí)際上就是微信基于服務(wù)號(hào)的基礎(chǔ)上對(duì)提高企業(yè)服務(wù)能力的一次嘗試。
由此，小程序、訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、企業(yè)號(hào)形成了并行的微信生態(tài)四大體系。
小程序可以做什么?
小程序既然已經(jīng)開始內(nèi)測(cè)，那么它究竟可以做什么?
根據(jù)微信團(tuán)隊(duì)的說法，小程序可以借助微信聯(lián)合登錄，和開發(fā)者已有的 APP 后臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行打通，但不會(huì)支持小程序和 APP 直接的跳轉(zhuǎn)。
總體來看，小程序的重心會(huì)首先體現(xiàn)在開發(fā)者層面，向開發(fā)者開放多種服務(wù)及支撐能力，主要包括以下功能點(diǎn)：
視圖容器：視圖(View)、滾動(dòng)視圖、Swiper
基礎(chǔ)內(nèi)容：圖標(biāo)、文本、進(jìn)度條
表單組件：按鈕、表單等等
操作反饋
導(dǎo)航
媒體組件：音頻、圖片、視頻
地圖位置服務(wù)
畫布
文件操作能力
網(wǎng)絡(luò)：上傳下載能力、WebSocket
數(shù)據(jù)：數(shù)據(jù)緩存能力
位置：獲取位置、查看位置
設(shè)備：網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)、系統(tǒng)信息、重力感應(yīng)、羅盤
界面：設(shè)置導(dǎo)航條、導(dǎo)航、動(dòng)畫、繪圖等等
開放接口：登錄，包括簽名加密，用戶信息、微信支付、模板消息
為App生態(tài)做減法?
張小龍和微信團(tuán)隊(duì)一直強(qiáng)調(diào)的產(chǎn)品觀是：好產(chǎn)品應(yīng)該是用完即走，微信應(yīng)該是給用戶提供便利，而非浪費(fèi)時(shí)間。希望用戶在微信里看到的都是自己愿意看到的東西，也希望用戶能夠留出來更多的時(shí)間去做其他的事情。
所以微信正在嘗試做減法，為微信用戶提供一個(gè)類似APP模式的賬號(hào)一樣，不主動(dòng)推出騷擾用戶，用戶需要的時(shí)候在去找這個(gè)應(yīng)用號(hào)。
傳統(tǒng)APP發(fā)展到今天已經(jīng)過于笨重，作為一個(gè)獨(dú)立的APP產(chǎn)品來說或許感受不到這點(diǎn)，而作為用戶來說，APP之間的重疊區(qū)域越來越重。不同的APP除了能夠提供自己獨(dú)有的特色服務(wù)外，基本的能力都差不多，支付功能，消息推送，語音，掃碼...
從理論上來講，如果有一個(gè)APP擁有足夠多的能力，且用戶量足夠大的話，其他APP只需要使用它的能力，然后提供自己特色的服務(wù)是一種可行的方案。從微信目前連接的用戶和信息體量來看，無疑是一個(gè)合適的載體。
有應(yīng)用開發(fā)者稱微信應(yīng)用號(hào)的推出會(huì)一定程度上降低APP的推廣成本，使APP和微信用戶互通，獲得穩(wěn)固的用戶和流量。
但同時(shí)也有分析稱會(huì)革新手機(jī)APP應(yīng)用市場(chǎng)，會(huì)帶來手機(jī)APP卸載量上升，使更多的單一流量寄生在微信生態(tài)上，為APP獨(dú)立發(fā)展帶來不確定性。
蘋果在擔(dān)心什么?
在一張流傳的朋友圈截圖中，馬化騰稱對(duì)于該小程序的命名，蘋果曾有不讓叫應(yīng)用號(hào)的限制，這不禁讓人聯(lián)想到，微信做小程序是否會(huì)切走各大終端廠商和應(yīng)用市場(chǎng)的份額。
蘋果這么做也有其理由，在iPhone銷量持續(xù)下滑的情況之下，早前庫克在接受《華盛頓郵報(bào)》采訪時(shí)就表示，應(yīng)用市場(chǎng)的收入將成為蘋果下一個(gè)增長(zhǎng)極。
微信推出小程序，毫無疑問會(huì)影響到App Store的下載量，尤其是在用戶基數(shù)如此龐大的中國(guó)市場(chǎng)。
事實(shí)上，不只是蘋果，微信小程序的推出對(duì)現(xiàn)有的分發(fā)以及下載渠道都必然有所波及，這可能會(huì)大大加深應(yīng)用渠道商的危機(jī)感。
微信團(tuán)隊(duì)似乎也察覺到市場(chǎng)上的聲音，今天早上便回復(fù)稱微信推出小程序，并非想要做應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)，而是給一些優(yōu)質(zhì)服務(wù)提供一個(gè)開放的平臺(tái)，意欲解除分發(fā)渠道商的顧慮。
根據(jù)第三方機(jī)構(gòu) Trustdata 的統(tǒng)計(jì)，2015 年用戶平均每天打開微信超過 19 次，比淘寶多出了3倍之多，微信實(shí)際已經(jīng)成為了目前用戶基礎(chǔ)最大并且活躍度最高的應(yīng)用。
如今，小程序的到來，是否意味著分發(fā)渠道商的苦日子要來了?不開發(fā)APP的日子還會(huì)遠(yuǎn)嗎?
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