eMarketer修改了對百度數(shù)字廣告營收的預(yù)期，稱由于“魏則西事件”引發(fā)更加嚴(yán)格的監(jiān)管法規(guī)，該公司廣告業(yè)務(wù)將面臨壓力。
阿里巴巴今年預(yù)計(jì)將超過百度，成為中國數(shù)字廣告市場頭號(hào)玩家。百度在中國數(shù)字廣告市場的份額預(yù)計(jì)將下滑至21%，而去年為28%。同時(shí)，阿里巴巴的市場份額預(yù)計(jì)將提升4個(gè)百分點(diǎn)，至29%。
最大的三家互聯(lián)網(wǎng)公司阿里巴巴、騰訊、百度合計(jì)占中國數(shù)字廣告市場60%的份額。
根據(jù)中國新的監(jiān)管法規(guī)，所有付費(fèi)廣告必須在搜索結(jié)果中作出清晰標(biāo)記，從而區(qū)分廣告和搜索內(nèi)容。
此外，處方藥和煙草廣告被禁止;醫(yī)療用品和部分健康產(chǎn)品廣告需要取得政府批準(zhǔn)。
“考慮到百度擁有更大的市場份額，以及在醫(yī)療廣告市場的支配地位，新法規(guī)對百度的影響將較其他搜索引擎更大，” eMarketer分析師Shelleen Shum表示。
今年，百度的數(shù)字廣告營收預(yù)計(jì)將僅增長0.3%，而阿里巴巴和騰訊預(yù)計(jì)將分別增長54%和68%。
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