eMarketer修改了對百度數(shù)字廣告營收的預期，稱由于“魏則西事件”引發(fā)更加嚴格的監(jiān)管法規(guī)，該公司廣告業(yè)務將面臨壓力。
阿里巴巴今年預計將超過百度，成為中國數(shù)字廣告市場頭號玩家。百度在中國數(shù)字廣告市場的份額預計將下滑至21%，而去年為28%。同時，阿里巴巴的市場份額預計將提升4個百分點，至29%。
最大的三家互聯(lián)網(wǎng)公司阿里巴巴、騰訊、百度合計占中國數(shù)字廣告市場60%的份額。
根據(jù)中國新的監(jiān)管法規(guī)，所有付費廣告必須在搜索結果中作出清晰標記，從而區(qū)分廣告和搜索內(nèi)容。
此外，處方藥和煙草廣告被禁止;醫(yī)療用品和部分健康產(chǎn)品廣告需要取得政府批準。
“考慮到百度擁有更大的市場份額，以及在醫(yī)療廣告市場的支配地位，新法規(guī)對百度的影響將較其他搜索引擎更大，” eMarketer分析師Shelleen Shum表示。
今年，百度的數(shù)字廣告營收預計將僅增長0.3%，而阿里巴巴和騰訊預計將分別增長54%和68%。
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