據(jù)《金融時報》5月27消息，蘋果公司正在考慮收購美國傳媒巨頭時代華納。掌管iTune store、蘋果音樂和iCloud業(yè)務(wù)的高管Eddy
Cue在去年年底的一次會議上向時代華納企業(yè)戰(zhàn)略主管Olaf
Olafsson提出了收購建議。目前蘋果和時代華納都對此消息不予置評。受該利好消息影響，時代華納股票26日漲幅為1.52%。
時代華納估值高達(dá)600億，而據(jù)最新的財報數(shù)據(jù)，截至2015年年底，蘋果公司手握現(xiàn)金高達(dá)2160億美元，在所有上市的美國非金融公司中遙遙領(lǐng)先，為何會盯上“時代華納”這頭龐大的獵物?其實背后的真相是，蘋果已經(jīng)從輝煌的頂峰開始衰落，而在內(nèi)容的布局上，它發(fā)力太晚了。
iPhone銷量下滑，蘋果布局內(nèi)容領(lǐng)域
2016年蘋果公司第二財季報告顯示，蘋果公司營收相比去年同期出現(xiàn)13%的下滑，這是蘋果公司自2003年以來出現(xiàn)的首次下滑。首該消息影響蘋果股價大跌8%，市值蒸發(fā)400億美元。在智能手機(jī)市場進(jìn)入增長停滯期后，蘋果公司和其他公司一樣，都被銷量下滑困擾，為此蘋果公司發(fā)布了新機(jī)iPhone SE，同時還積極在其他領(lǐng)域?qū)で箝_拓。蘋果擁有高大2160億美元的現(xiàn)金儲備， 不久前蘋果以10億美元投資滴滴，邁出了進(jìn)軍汽車行業(yè)的第一步。
蘋果尋找的新的利潤增長點還包括內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，這一次蘋果將目標(biāo)轉(zhuǎn)向世界最大的傳媒公司之一的時代華納。作為世界傳媒領(lǐng)域領(lǐng)軍集團(tuán)，旗下?lián)碛蠧NN、網(wǎng)景、時代周刊、財富雜志、華納兄弟、有線電視新聞頻道HBO等諸多品牌，涵蓋了電視、雜志、電影等領(lǐng)域。而蘋果公司借助自身的操作系統(tǒng)，能夠為用戶傳遞各種形式的信息內(nèi)容。英國《金融時報》的消息稱該談判的負(fù)責(zé)人是蘋果公司內(nèi)部負(fù)責(zé)iTunes Store、音樂與iCloud業(yè)務(wù)的高管Eddy Cue，iTunes業(yè)務(wù)也是蘋果公司主要的內(nèi)容提供平臺，從iPod時代起就幫助蘋果公司在音樂領(lǐng)域與傳統(tǒng)唱片公司分庭抗禮。蘋果公司選擇收購時代華納的意圖十分明顯：在硬件銷量不足的情況下增強(qiáng)自身在內(nèi)容生產(chǎn)上的能力。
銷量巨大的iPhone、iPad、Mac等產(chǎn)品為蘋果公司帶來滾滾的現(xiàn)金流，從2007年蘋果發(fā)布第一代iPhone至今，蘋果公司的市值不斷增長，擁有充足現(xiàn)金的蘋果公司也通過投資收購等形式為自己尋找新的業(yè)務(wù)增長點。14年8月1日，蘋果以史無前例的30億美元高價收購耳機(jī)制造及音樂流媒體服務(wù)商Beats，5月13日，滴滴宣布獲得蘋果10億美元投資。蘋果的每一次大手筆投資都會影響一個行業(yè)的發(fā)展。如果蘋果收購時代華納成功，這筆收購將會成為蘋果公司有史以來最大的一筆收購案。
估值600億美元，時代華納為何被蘋果看上?
時代華納是為數(shù)不多的沒有雙層股權(quán)結(jié)構(gòu)和家族控股的媒體企業(yè)，雙層股權(quán)結(jié)構(gòu)在美國很普遍，可以使公司創(chuàng)始人及其他大股東在公司上市后仍能保留足夠的表決權(quán)來控制公司。目前美國大的傳媒公司中時代華納和迪士尼屬于這種股權(quán)結(jié)構(gòu)，同時，時代華納不是家族企業(yè)，更易達(dá)成收購協(xié)議。
時代華納在在故事片、電視、家庭錄象、動畫以及生產(chǎn)/商標(biāo)許可方面一直居于全球領(lǐng)先地位，影片《哈利波特系列》《黑客帝國系列》、《超人系列》等片都出自該公司。在此之前，蘋果公司和時代華納通過Apple TV已經(jīng)進(jìn)行過合作。借助Apple TV，時代華納旗下的電視頻道可以獲得更多用戶。
CNN新聞、特納體育(Turner Sports)，以及來自HBO的流行電視劇，更不用說華納兄弟的電影和電視節(jié)目，這當(dāng)中的每一項優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容都能吸引蘋果的關(guān)注。更為重要的是，時代華納掌控著蘋果希望成為一個完整電視平臺所需要的每一個頻道。蘋果公司創(chuàng)始人喬布斯曾創(chuàng)辦皮克斯，這也讓蘋果公司擁有了內(nèi)容創(chuàng)造的基因。在面對智能手機(jī)市場紅利不再的情況下，蘋果公司希望通過內(nèi)容來吸引住用戶。而時代華納正是一個極為優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)商。
在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域中，蘋果公司已經(jīng)落后在了Netflix 和亞馬遜等競爭對手之后，但毫無疑問如果蘋果對時代華納的收購一旦達(dá)成，蘋果公司將徹底扭轉(zhuǎn)這種落后的局面。據(jù)接近于蘋果的消息人士稱，蘋果公司負(fù)責(zé)內(nèi)容合作的艾迪·庫(Eddy Cue)一直在密切關(guān)注時代華納的動向。
蘋果公司能否收購華納還是未知數(shù)，但可以肯定的是，蘋果十分看好內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，希望能夠通過收購或投資的手段獲得自己的內(nèi)容生產(chǎn)部門，蘋果目前正苦于無法為旗下潛在的流電視服務(wù)提供豐富的流內(nèi)容?？梢钥隙ǖ氖牵词箤θA納的收購不能達(dá)成，蘋果公司也會通過收購其他公司的形式來增強(qiáng)自己的內(nèi)容生產(chǎn)，未來傳媒領(lǐng)域的增長是蘋果公司十分看好的。
雖然在估值上遠(yuǎn)超國內(nèi)硬件企業(yè)，但蘋果在內(nèi)容領(lǐng)域的布局卻顯得有些落伍。而類似國內(nèi)小米、樂視等廠商推出的盒子業(yè)務(wù)，蘋果也擁有自己的硬件產(chǎn)品Apple TV，用戶可以通過Apple TV在線收看電視節(jié)目，但是有了硬件方面的承載，蘋果在內(nèi)容方面的建設(shè)則顯得相對薄弱：既沒有投資NETFLIX這樣的流媒體公司，又沒有布局內(nèi)容制作的上游渠道，所以在“軟硬結(jié)合”上，蘋果顯然不如國內(nèi)某些廠商的嗅覺敏銳。
對于收購時代華納的猜想：蘋果收購時代華納就獲得數(shù)量龐大的線上用戶。通過當(dāng)前的內(nèi)容合作伙伴，蘋果很難推出有吸引力的節(jié)目內(nèi)容。而收購時代華納則可以得到蘋果最想要的內(nèi)容——CNN新聞、特納體育(Turner Sports)，以及來自HBO的流行電視劇(包括《權(quán)力的游戲》)，更不用說華納兄弟的電影和電視節(jié)目了。
當(dāng)然結(jié)果如何目前尚不可預(yù)測，據(jù)《紐約郵報》網(wǎng)站援引知情人士的消息稱：
蘋果正在密切關(guān)注時代華納一切可能的動向。一旦時代華納決定對外出售，蘋果就會給出報價。
假如一旦收購成功，蘋果會開始構(gòu)建一個龐大的“娛樂生態(tài)帝國”嗎?
