最近，因業(yè)績下滑、用戶增長停滯而陷入困境的社交巨頭Twitter很搶手!
很多公司對它表現(xiàn)出了濃厚的收購興趣，這些公司包括搜索巨頭谷歌、云軟件公司Salesforce、老牌科技巨頭微軟，就連娛樂集團(tuán)迪士尼也被曝出有意收購Twitter并正在對其進(jìn)行評估。
雖然Twitter收購備受各家追捧，但事實(shí)上，其出售程序正處于初期階段，因此，最終花落誰家遠(yuǎn)未最終確定。
早在今年年初，陷入困境的Twitter被收購的傳聞甚囂塵上、備受關(guān)注，但毫無疑問的是，它的影響力是不可估量的。正如前Twitter 董事會成員Mike McCue所說的那樣：“與其說Twitter 是一個公司，不如說它是一個巨大的社會現(xiàn)象。”
我們不妨分析下，誰可能會成為Twitter的最終買家?
在被爆出的可能收購Twitter的所有買家中，微軟的可能性是最小的。理由很簡單：前不久最終以262億美元收購LinkedIn的微軟不太可能繼續(xù)耗巨資收購另一個社交媒體，并且最重要的一點(diǎn)是，Twitter 并不能為致力于為企業(yè)提供產(chǎn)品和服務(wù)的微軟解決任何問題。當(dāng)然，如果微軟執(zhí)意堅(jiān)持在短期內(nèi)進(jìn)行同樣的收購，也許會有整合資源方面的考慮也未可知。
其次，日前有媒體爆料稱，市值接近200億美元的Twitter已經(jīng)和Salesforce就可能的收購交易事宜進(jìn)行了初步磋商。不過，目前外界并不看好這樁交易。
今年6月，Salesforce參與競購職業(yè)社交網(wǎng)站LinkedIn失利，但這并未打消進(jìn)軍社交網(wǎng)絡(luò)的熱情。不過，如果真的達(dá)成收購，似乎與這家以軟件服務(wù)見長的公司所致力的領(lǐng)域有些格格不入。
不過也有分析說，Salesforce的首席執(zhí)行官馬克·貝尼奧夫權(quán)衡收購Twitter，是看上了Twitter訪問用戶產(chǎn)生的龐大數(shù)據(jù)，能夠用于企業(yè)和公眾的直接溝通。不過收購Twitter，真的只是為了獲取Twitter的數(shù)據(jù)?這似乎有些牽強(qiáng)，何況對于一家為客戶關(guān)系管理提供服務(wù)的公司，Salesforce似乎也并不缺少其他方式獲取客戶數(shù)據(jù)。
另外，自傳出Salesforce有意收購Twitter的消息之后，其股價下跌了近6%。如果執(zhí)意收購Twitter，股東可能面臨股份收益大幅稀釋的風(fēng)險。
另一方面，馬克·貝尼奧夫的目標(biāo)是將自己的公司打造成為微軟與甲骨文的競爭對手，未來十年將殺入人工智能市場，進(jìn)而來推動公司的增長。據(jù)悉，在過去的三年時間里，貝尼奧夫已投入約7億美元，用于收購類似于人工智能此類領(lǐng)域的初創(chuàng)公司。如此看來，一家具有社交影響力的公司顯然并不能為一家偏技術(shù)的公司帶來更多價值，這樣的收購似乎并不太可能發(fā)生。
再次是最近爆出的迪士尼，相關(guān)人士分析稱，與其他潛在的收購方相比，迪士尼可以稱得上Twitter最好的選擇。迪士尼旗下?lián)碛蠥BC和ESPN兩項(xiàng)媒體傳播途徑，能夠更好的幫助Twitter向外部連接。
加上，Twitter的CEO杰克·多西目前是迪士尼的董事會成員之一，且與迪士尼之間的關(guān)系一直十分友好。倘若消息坐實(shí)，雙方就收購展開可行性磋商完全是情理之中的事。
不過私交歸私交，資本的事情還是有其內(nèi)在的邏輯。成功收購Twitter，的確會為迪斯尼推廣旗下媒體產(chǎn)品提供很大的幫助，甚至可以作為迪斯尼文娛、體育和新聞內(nèi)容的線上出口。
與此同時，也有分析稱此樁收購會帶來不少擔(dān)憂，比如迪士尼能否有效解決Twitter的產(chǎn)品和發(fā)展空間問題、迪士尼是否做好了將自己優(yōu)秀的品牌價值同用戶層面良莠不齊的社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)在一起的準(zhǔn)備等等。
最后，來說說很早以前就被爆出的可能買下Twitter的谷歌。外界一直稱，谷歌欲打造一個類似Facebook的社交網(wǎng)絡(luò)，甚至有人分析稱，收購Twitter將是谷歌終極戰(zhàn)略。倘若收購了Twitter，谷歌就能更好地對公司旗下的YouTube等平臺進(jìn)行整合，以對抗日漸強(qiáng)大的 Facebook和Snapchat。另一方面，對于手里有充裕資金的谷歌來說，開展此次收購并非難事。
尤其值得注意的是，谷歌雖然擁有強(qiáng)大的搜索引擎，但并沒有實(shí)時搜索，而Twitter則是突發(fā)新聞事件傳播與實(shí)時互動的重大平臺;另外，Twitter自己的搜索工具倘若沒有谷歌的幫助，也很難盈利，從這個角度來看，與雙方而言，似乎都是一個不錯的雙贏選擇。
事實(shí)上，早在2011年，Twitter就曾拒絕谷歌100億美元的收購報價。并且，在過去的幾年里，谷歌、Facebook與微軟均多次表露出收購意向。
Twitter與谷歌一直存在著漫長的博弈，它們將會以什么方式結(jié)束?這次Twitter會甘心被谷歌收于囊中嗎?而谷歌呢，會出200億美元收購一個不怎么賺錢的公司嗎?眾所周知，Twitter最近一個季度的業(yè)績非常疲軟，目前看來，Twitter的出售已經(jīng)是板上釘釘，但如何定價以及誰會成為最終的買家仍是未知。
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