最近，因業(yè)績(jī)下滑、用戶增長(zhǎng)停滯而陷入困境的社交巨頭Twitter很搶手!
很多公司對(duì)它表現(xiàn)出了濃厚的收購(gòu)興趣，這些公司包括搜索巨頭谷歌、云軟件公司Salesforce、老牌科技巨頭微軟，就連娛樂(lè)集團(tuán)迪士尼也被曝出有意收購(gòu)Twitter并正在對(duì)其進(jìn)行評(píng)估。
雖然Twitter收購(gòu)備受各家追捧，但事實(shí)上，其出售程序正處于初期階段，因此，最終花落誰(shuí)家遠(yuǎn)未最終確定。
早在今年年初，陷入困境的Twitter被收購(gòu)的傳聞甚囂塵上、備受關(guān)注，但毫無(wú)疑問(wèn)的是，它的影響力是不可估量的。正如前Twitter 董事會(huì)成員Mike McCue所說(shuō)的那樣：“與其說(shuō)Twitter 是一個(gè)公司，不如說(shuō)它是一個(gè)巨大的社會(huì)現(xiàn)象?！?/p>
我們不妨分析下，誰(shuí)可能會(huì)成為Twitter的最終買家?
在被爆出的可能收購(gòu)Twitter的所有買家中，微軟的可能性是最小的。理由很簡(jiǎn)單：前不久最終以262億美元收購(gòu)LinkedIn的微軟不太可能繼續(xù)耗巨資收購(gòu)另一個(gè)社交媒體，并且最重要的一點(diǎn)是，Twitter 并不能為致力于為企業(yè)提供產(chǎn)品和服務(wù)的微軟解決任何問(wèn)題。當(dāng)然，如果微軟執(zhí)意堅(jiān)持在短期內(nèi)進(jìn)行同樣的收購(gòu)，也許會(huì)有整合資源方面的考慮也未可知。
其次，日前有媒體爆料稱，市值接近200億美元的Twitter已經(jīng)和Salesforce就可能的收購(gòu)交易事宜進(jìn)行了初步磋商。不過(guò)，目前外界并不看好這樁交易。
今年6月，Salesforce參與競(jìng)購(gòu)職業(yè)社交網(wǎng)站LinkedIn失利，但這并未打消進(jìn)軍社交網(wǎng)絡(luò)的熱情。不過(guò)，如果真的達(dá)成收購(gòu)，似乎與這家以軟件服務(wù)見(jiàn)長(zhǎng)的公司所致力的領(lǐng)域有些格格不入。
不過(guò)也有分析說(shuō)，Salesforce的首席執(zhí)行官馬克·貝尼奧夫權(quán)衡收購(gòu)Twitter，是看上了Twitter訪問(wèn)用戶產(chǎn)生的龐大數(shù)據(jù)，能夠用于企業(yè)和公眾的直接溝通。不過(guò)收購(gòu)Twitter，真的只是為了獲取Twitter的數(shù)據(jù)?這似乎有些牽強(qiáng)，何況對(duì)于一家為客戶關(guān)系管理提供服務(wù)的公司，Salesforce似乎也并不缺少其他方式獲取客戶數(shù)據(jù)。
另外，自傳出Salesforce有意收購(gòu)Twitter的消息之后，其股價(jià)下跌了近6%。如果執(zhí)意收購(gòu)Twitter，股東可能面臨股份收益大幅稀釋的風(fēng)險(xiǎn)。
另一方面，馬克·貝尼奧夫的目標(biāo)是將自己的公司打造成為微軟與甲骨文的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，未來(lái)十年將殺入人工智能市場(chǎng)，進(jìn)而來(lái)推動(dòng)公司的增長(zhǎng)。據(jù)悉，在過(guò)去的三年時(shí)間里，貝尼奧夫已投入約7億美元，用于收購(gòu)類似于人工智能此類領(lǐng)域的初創(chuàng)公司。如此看來(lái)，一家具有社交影響力的公司顯然并不能為一家偏技術(shù)的公司帶來(lái)更多價(jià)值，這樣的收購(gòu)似乎并不太可能發(fā)生。
再次是最近爆出的迪士尼，相關(guān)人士分析稱，與其他潛在的收購(gòu)方相比，迪士尼可以稱得上Twitter最好的選擇。迪士尼旗下?lián)碛蠥BC和ESPN兩項(xiàng)媒體傳播途徑，能夠更好的幫助Twitter向外部連接。
加上，Twitter的CEO杰克·多西目前是迪士尼的董事會(huì)成員之一，且與迪士尼之間的關(guān)系一直十分友好。倘若消息坐實(shí)，雙方就收購(gòu)展開(kāi)可行性磋商完全是情理之中的事。
不過(guò)私交歸私交，資本的事情還是有其內(nèi)在的邏輯。成功收購(gòu)Twitter，的確會(huì)為迪斯尼推廣旗下媒體產(chǎn)品提供很大的幫助，甚至可以作為迪斯尼文娛、體育和新聞內(nèi)容的線上出口。
與此同時(shí)，也有分析稱此樁收購(gòu)會(huì)帶來(lái)不少擔(dān)憂，比如迪士尼能否有效解決Twitter的產(chǎn)品和發(fā)展空間問(wèn)題、迪士尼是否做好了將自己優(yōu)秀的品牌價(jià)值同用戶層面良莠不齊的社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)在一起的準(zhǔn)備等等。
最后，來(lái)說(shuō)說(shuō)很早以前就被爆出的可能買下Twitter的谷歌。外界一直稱，谷歌欲打造一個(gè)類似Facebook的社交網(wǎng)絡(luò)，甚至有人分析稱，收購(gòu)Twitter將是谷歌終極戰(zhàn)略。倘若收購(gòu)了Twitter，谷歌就能更好地對(duì)公司旗下的YouTube等平臺(tái)進(jìn)行整合，以對(duì)抗日漸強(qiáng)大的 Facebook和Snapchat。另一方面，對(duì)于手里有充裕資金的谷歌來(lái)說(shuō)，開(kāi)展此次收購(gòu)并非難事。
尤其值得注意的是，谷歌雖然擁有強(qiáng)大的搜索引擎，但并沒(méi)有實(shí)時(shí)搜索，而Twitter則是突發(fā)新聞事件傳播與實(shí)時(shí)互動(dòng)的重大平臺(tái);另外，Twitter自己的搜索工具倘若沒(méi)有谷歌的幫助，也很難盈利，從這個(gè)角度來(lái)看，與雙方而言，似乎都是一個(gè)不錯(cuò)的雙贏選擇。
事實(shí)上，早在2011年，Twitter就曾拒絕谷歌100億美元的收購(gòu)報(bào)價(jià)。并且，在過(guò)去的幾年里，谷歌、Facebook與微軟均多次表露出收購(gòu)意向。
Twitter與谷歌一直存在著漫長(zhǎng)的博弈，它們將會(huì)以什么方式結(jié)束?這次Twitter會(huì)甘心被谷歌收于囊中嗎?而谷歌呢，會(huì)出200億美元收購(gòu)一個(gè)不怎么賺錢的公司嗎?眾所周知，Twitter最近一個(gè)季度的業(yè)績(jī)非常疲軟，目前看來(lái)，Twitter的出售已經(jīng)是板上釘釘，但如何定價(jià)以及誰(shuí)會(huì)成為最終的買家仍是未知。
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