12月29日消息，知名營(yíng)銷(xiāo)公眾號(hào)“李叫獸”作者李靖今日午間在微信公眾號(hào)發(fā)布文章，宣布百度以近億估值收購(gòu)“李叫獸”公眾號(hào)及其團(tuán)隊(duì)。
而來(lái)自百度方面的消息顯示，百度全資收購(gòu)“李叫獸”公眾號(hào)所屬公司北京受教信息科技有限公司，公司創(chuàng)始人、知名營(yíng)銷(xiāo)公眾號(hào)“李叫獸”作者李靖及其團(tuán)隊(duì)加盟百度，李靖任副總裁。
今日百度搜索公司總裁發(fā)布了內(nèi)部郵件，歡迎李靖加盟百度。向海龍?jiān)卩]件中表示，“李靖加盟之后其團(tuán)隊(duì)主要負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意業(yè)務(wù)，在營(yíng)銷(xiāo)方法論和產(chǎn)品化上進(jìn)行探索和研發(fā)，李靖直接向我匯報(bào)?！?/p>
1991年出生的李靖，今年25歲，加盟百度之后成為目前百度公司最年輕的副總裁。自2014年起，“李叫獸”微信公眾號(hào)每周發(fā)布一篇原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，最高單篇閱讀超過(guò)千萬(wàn)。今年2月，李靖從文案入手落實(shí)“營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)化”，出版電子書(shū)《李叫獸精選集》。全書(shū)使用了大量真實(shí)案例，從文案的視角、策略性、內(nèi)容、創(chuàng)意、寫(xiě)作等方面進(jìn)行了詳細(xì)講解。
附百度內(nèi)部郵件全文：
各位百度同學(xué)，大家好!
非常高興地向大家宣布，百度全資收購(gòu)北京受教信息科技有限公司，創(chuàng)始人李靖先生今天攜團(tuán)隊(duì)正式加盟百度，擔(dān)任百度副總裁。李靖加盟之后其團(tuán)隊(duì)主要負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意業(yè)務(wù)，在營(yíng)銷(xiāo)方法論和產(chǎn)品化上進(jìn)行探索和研發(fā)，李靖直接向我匯報(bào)。
李靖先生于2015年7月創(chuàng)辦北京受教信息科技有限公司，專(zhuān)注于推進(jìn)“營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)化”，吸納了一批優(yōu)秀人才加入，創(chuàng)辦知名營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)公眾號(hào)“李叫獸”，研發(fā)的一系列營(yíng)銷(xiāo)方法與工具，在業(yè)界獲得良好的口碑和認(rèn)可。
請(qǐng)大家和我一起歡迎李靖及其團(tuán)隊(duì)加入百度大家庭。相信李靖及其團(tuán)隊(duì)與百度的人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)和生態(tài)資源相結(jié)合，將為廣大用戶(hù)創(chuàng)造更多價(jià)值!希望李靖及其團(tuán)隊(duì)的加入為百度成長(zhǎng)為令人尊敬的世界級(jí)卓越公司，為讓人們最平等便捷的獲取信息、找到所求這一崇高使命貢獻(xiàn)重要力量!
向海龍
(結(jié)束)
在廣告營(yíng)銷(xiāo)這一垂直領(lǐng)域，“李叫獸”的公眾號(hào)具有很高的知名度，目前公眾號(hào)關(guān)注人數(shù)為50萬(wàn)。他的代表作《你為什么會(huì)寫(xiě)自嗨型文案，X型與Y型文案的區(qū)別》曾獲得接近30萬(wàn)次的圖文頁(yè)閱讀，帶來(lái)約15000人的新增關(guān)注。
以此發(fā)端，李靖維持著公眾號(hào)每周一次的固定更新頻率，關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的知識(shí)與技能傳播。他將這稱(chēng)為“營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)化”：“過(guò)去營(yíng)銷(xiāo)高度依靠拍腦袋，幾乎無(wú)法培訓(xùn)。開(kāi)會(huì)的時(shí)候，人們會(huì)尊重技術(shù)總監(jiān)與財(cái)務(wù)總監(jiān)的想法，但營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)說(shuō)自己的營(yíng)銷(xiāo)方案或創(chuàng)意時(shí)，會(huì)議就炸鍋了。很多人不相信營(yíng)銷(xiāo)是專(zhuān)業(yè)的工作?！崩罱蝎F希望通過(guò)“營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)化”扭轉(zhuǎn)這種現(xiàn)象。
營(yíng)銷(xiāo)的科學(xué)化顯然不能依靠單純的定性判斷解決，越來(lái)越重視ROI的廣告主需要數(shù)據(jù)看到直接的效果。這是李叫獸愿意加盟百度的原因，畢竟百度手中握有大量的數(shù)據(jù)。
以下是李叫獸專(zhuān)訪(fǎng)摘錄：
Q：為什么愿意選擇被收購(gòu)，而不是自己繼續(xù)做?
A：當(dāng)時(shí)聽(tīng)說(shuō)對(duì)方團(tuán)隊(duì)要收購(gòu)的時(shí)候，我的第一反應(yīng)是這怎么能行呢?后來(lái)我仔細(xì)去研究了下自己真正想做的事情，發(fā)現(xiàn)其實(shí)我們團(tuán)隊(duì)擅長(zhǎng)的是研究規(guī)律和方法，我們本質(zhì)上更像是營(yíng)銷(xiāo)的科研公司。但是這些規(guī)律和方法單純拿來(lái)做培訓(xùn)和咨詢(xún)，并不能發(fā)揮它真正的價(jià)值。所以希望能夠利用人工智能和數(shù)據(jù)抽象出規(guī)律，并做成工具。我們做決策只考慮一個(gè)原因，如何放大我們正在做的事情的價(jià)值，并且把真正想做的事情做成。我覺(jué)得和百度合作的效果，明顯“1+1>2”，因?yàn)樗麄冇泻芏嗳斯ぶ悄芗夹g(shù)和數(shù)據(jù)需要在各種領(lǐng)域運(yùn)用，而我也需要這樣的資源。
Q：你一直在提“營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)化”，它到底是什么?
A：營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)很專(zhuān)業(yè)的工作，有它的規(guī)律在。在討論營(yíng)銷(xiāo)時(shí)經(jīng)常發(fā)生這樣的事情，人們總說(shuō)“我感覺(jué)怎么怎么樣”，譬如我感覺(jué)這句廣告語(yǔ)能夠感動(dòng)消費(fèi)者，當(dāng)你這樣認(rèn)為的時(shí)候，你就將成功交給了概率，變成了一件隨機(jī)的事情，結(jié)果往往是造成資源的浪費(fèi)。上帝從不擲骰子，世界上沒(méi)有隨機(jī)事件。你認(rèn)為隨機(jī)，是因?yàn)椴磺宄澈蟮囊?guī)律。所以，營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)化就是希望人們能夠尊重規(guī)律，我們無(wú)法反抗它。
Q：互聯(lián)網(wǎng)公司能給“營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)化”帶來(lái)什么?
A：CFO如果沒(méi)有會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)是很難做決策的，廣告營(yíng)銷(xiāo)之前就面臨著類(lèi)似的問(wèn)題。但隨著人們?cè)诰€(xiàn)時(shí)間的增加和信息量的擴(kuò)大，為我們提供了實(shí)現(xiàn)“營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)化”的機(jī)會(huì)。就像天文學(xué)需要望遠(yuǎn)鏡一樣，否則你沒(méi)辦法向人們證明你的理論。如果沒(méi)有數(shù)據(jù)，“營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)化”的推進(jìn)會(huì)非常困難。
Q：使用工具會(huì)不會(huì)限制人們的創(chuàng)意能力，讓創(chuàng)意出現(xiàn)同質(zhì)化的危機(jī)?
A：工具的出現(xiàn)會(huì)增大差異化，而不會(huì)降低。Photoshop讓圖片的處理方式更加多元，差異化更加明顯。營(yíng)銷(xiāo)的方法也是這樣，同質(zhì)化的原因是因?yàn)槿藗儠?huì)的太少，思路都擠在了一起。之前做過(guò)一個(gè)測(cè)試，為一家金融品牌想廣告語(yǔ)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)大家的訴求都集中在了收益這方面。當(dāng)我提供給人們十種思考的模板之后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)廣告語(yǔ)之間出現(xiàn)了明顯的差異。給人賦能之后，他可以做到更多，而不是更少。
Q：你在目前自媒體經(jīng)營(yíng)方面獲得的成績(jī)，是偶然的嗎?
A：某一篇單獨(dú)文章的成功是偶然的，但是總體的成功是必然的。實(shí)際上有時(shí)你覺(jué)得能火的文章結(jié)果沒(méi)有火，但有時(shí)有些文章掛上去結(jié)果卻火了。我之前看《失控》，其中提到以前更多的是因果關(guān)系，但現(xiàn)在我們面對(duì)的是傳播環(huán)境的高度碎片化及不確定性;而現(xiàn)在更多的是“涌現(xiàn)模式”，就是你不斷的持續(xù)性地創(chuàng)造差異化的價(jià)值，總會(huì)成功。
Q：25歲成為副總裁，有壓力嗎?
A：這份工作非常難，但覺(jué)得難不是因?yàn)槟贻p，而是因?yàn)檎l(shuí)做這份工作都難。
