近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和電商的興起，大部分木地板企業(yè)，無(wú)論大小，都紛紛跳上了互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)上發(fā)展，但作為傳統(tǒng)行業(yè)中的木地板企業(yè)，在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電商化運(yùn)作時(shí)，卻會(huì)遇到許多的問(wèn)題瓶頸，一方面，有的擔(dān)心，因此持保守態(tài)度;另一方表示再不做就等死了。時(shí)代在不斷變化，市場(chǎng)也是，木地板企業(yè)要正確看待電商，才能跟緊互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大市場(chǎng)的潮流。
1、木地板企業(yè)需正確看待電商
在電商沖擊波中最受影響的莫過(guò)于木地板企業(yè)們。電商對(duì)木地板門(mén)店面有沖擊，但是木地板門(mén)店面必須擁抱電商，這就是線(xiàn)上電商與線(xiàn)下店商的結(jié)合，即O2O模式，讓實(shí)體木地板門(mén)店面產(chǎn)生基于購(gòu)物體驗(yàn)的消費(fèi)活力。木地板門(mén)店活力是消費(fèi)者對(duì)木地板品牌的第一視覺(jué)感觀。木地板企業(yè)需要從多維度考慮如何讓消費(fèi)者第一時(shí)間捕捉到繁榮感與互動(dòng)感。無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)多么繁榮，無(wú)論雙十一電商購(gòu)物節(jié)如何有影響力，消費(fèi)者還是需要尋求木地板產(chǎn)品的真實(shí)體驗(yàn)與互動(dòng)。
2、木地板門(mén)店活力的增加
對(duì)于當(dāng)下的木地板品牌來(lái)說(shuō)，如何增強(qiáng)木地板門(mén)店活力呢?木地板門(mén)店活力一個(gè)十分顯性的表現(xiàn)方式就是人氣。加盟店面很多時(shí)候?yàn)榱藸I(yíng)造人氣旺的氛圍，會(huì)策劃一個(gè)主題，設(shè)置一些活動(dòng)環(huán)節(jié)讓消費(fèi)者一起參與，在某一個(gè)時(shí)間點(diǎn)集中釋放一下優(yōu)惠折扣，同時(shí)必須到達(dá)加盟店現(xiàn)場(chǎng)才能享受到十分大的優(yōu)惠，這也是營(yíng)造加盟店氛圍最為通用的方式;這樣的方式可以吸引更多的消費(fèi)者產(chǎn)生興趣參與進(jìn)來(lái)消費(fèi)，這樣良性循環(huán)，達(dá)到提升木地板門(mén)店活力的效果。
同時(shí)，從加盟店的因素看，木地板品牌更需要的是生動(dòng)。這是電商的輻射范圍無(wú)論有多廣都達(dá)不到的狀態(tài)。木地板門(mén)店要有活力，就必須做到店內(nèi)生動(dòng)。務(wù)做到生動(dòng)，陳列做到生動(dòng)，導(dǎo)購(gòu)人員的銷(xiāo)售用語(yǔ)需要做到生動(dòng)。在消費(fèi)市場(chǎng)，有的木地板門(mén)店的銷(xiāo)售人員只能機(jī)械地傳遞產(chǎn)品信息，無(wú)法引發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心的購(gòu)買(mǎi)欲望，這是加盟店銷(xiāo)售的大忌。
木地板門(mén)店活力是消費(fèi)者極致體驗(yàn)的另一種表述方式，不僅僅針對(duì)木地板產(chǎn)品銷(xiāo)售也可以針對(duì)服務(wù)輸出，木地板產(chǎn)品不是唯一的因素卻是最重要的因素，在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)+思維不斷的沖擊著實(shí)體商業(yè)思維，電商不斷沖擊實(shí)體木地板門(mén)店的博弈中，加盟店活力是尊重消費(fèi)者情感體驗(yàn)的一種商業(yè)價(jià)值回歸，提高加盟店活力將是木地板品牌在新的消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境下繼續(xù)前行的重要武器。
電商的崛起讓不少實(shí)體零售商遭遇強(qiáng)烈的沖擊。對(duì)于建材木地板行業(yè)來(lái)說(shuō)，雖然線(xiàn)下木地板門(mén)店銷(xiāo)售所受到的沖擊還沒(méi)有服裝、食品等快消行業(yè)受到的影響大，但其實(shí)也已經(jīng)有所波及的了。不過(guò)，在木地板業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，消費(fèi)者對(duì)木地板這類(lèi)家居的消費(fèi)需求十分強(qiáng)烈，木地板品牌若能增強(qiáng)木地板門(mén)店活力，也將無(wú)懼面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電商的挑戰(zhàn)。
