繼同程旅游合并萬(wàn)達(dá)旅業(yè)、阿里旅行更名“飛豬”后，在線旅游商途牛(TOUR. NASDAQ)宣布將分拆旗下業(yè)務(wù)。
11月8日，途牛旅游網(wǎng)CEO于敦德宣布，途牛將成為集團(tuán)化公司，業(yè)務(wù)將拆分為旅游度假子公司和金融科技子公司兩大板塊。途牛集團(tuán)化發(fā)展的目的在于服務(wù)機(jī)票、酒店、金融、影視、婚慶等新業(yè)務(wù)板塊的高速增長(zhǎng)。
“途牛深耕在線休閑旅游市場(chǎng)10年，通過(guò)差異化發(fā)展，盈利能力穩(wěn)步提升;未來(lái)，通過(guò)集團(tuán)化發(fā)展，途牛的成熟業(yè)務(wù)及創(chuàng)新業(yè)務(wù)都將獲得更有深度和廣度的發(fā)展空間?！庇诙氐略诮邮苡浾邔ＴL時(shí)透露，度假這類成熟業(yè)務(wù)有利于穩(wěn)步提升盈利能力，通過(guò)集團(tuán)化促進(jìn)新業(yè)務(wù)。
記者獲悉，目前的在線旅游商(OTA)行業(yè)，途牛、去哪兒等大量業(yè)者長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)，無(wú)論從業(yè)績(jī)還是投資人角度而言，這些企業(yè)都需要凸顯自身價(jià)值，一改虧損印象。此次途牛是將麾下優(yōu)勢(shì)的度假業(yè)務(wù)分拆出來(lái)，讓外界看到其盈利可能，而相對(duì)不明朗的金融科技板塊則獨(dú)立發(fā)展，減少風(fēng)險(xiǎn)，以此提升投資者信心。
自2014年5月上市以來(lái)，途牛就一直處在虧損之中，當(dāng)年二季度虧損額為1.136億元。時(shí)隔兩年，途牛的虧損額度已經(jīng)擴(kuò)大了5.7倍。2016年二季度，途牛銷售與市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用為6.233億元，同比增長(zhǎng)169.0%。主要是由于品牌營(yíng)銷，本地化營(yíng)銷，VIP客服團(tuán)隊(duì)的擴(kuò)充等所致。2016財(cái)年第二季度，途牛實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收為24億元，同比增長(zhǎng)55.6%;凈虧損7.669億元，而上年同期凈虧損為2.462億元。
由于價(jià)格戰(zhàn)、瘋狂營(yíng)銷等，途牛、去哪兒等大量業(yè)者都在虧損，即便是處于盈利狀態(tài)的行業(yè)龍頭攜程，也一度因價(jià)格戰(zhàn)成本過(guò)高而利潤(rùn)下滑。
參照國(guó)家旅游局、艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)預(yù)估，2016年整體旅游市場(chǎng)中，線下度假占比83.3%，在線度假B2C占比12.2%，在線度假B2B占比僅4.6%。截至目前，超過(guò)5000萬(wàn)的會(huì)員成為途牛穩(wěn)步發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。今年二季度，途牛老?huì)員交易額已超過(guò)途牛整體交易額的59%。
由上述數(shù)據(jù)可見(jiàn)，度假業(yè)務(wù)是途牛的核心價(jià)值，應(yīng)該也是其分拆后的重點(diǎn)板塊。而于敦德的一番話似乎也在向外界展示，分拆后其未來(lái)度假業(yè)務(wù)盈利的可能。
“從企業(yè)角度而言，途牛等業(yè)者必須調(diào)整架構(gòu)來(lái)讓外界看到自身的核心價(jià)值和盈利能力，但其短期內(nèi)要實(shí)現(xiàn)盈利的確很難，于是策略性調(diào)整成為不錯(cuò)的手法?！眲怕米稍兪紫治鰩熚洪L(zhǎng)仁指出，相對(duì)而言，旅游度假是穩(wěn)定的現(xiàn)金流和核心業(yè)務(wù)，途牛將這塊業(yè)務(wù)突出，給外界看到其未來(lái)盈利能力。尚處于摸索階段的金融科技類業(yè)務(wù)分拆獨(dú)立運(yùn)作，若經(jīng)營(yíng)得當(dāng)則可作為補(bǔ)充，若經(jīng)營(yíng)不佳也不拖累核心業(yè)務(wù)。
海航目前是途牛大股東，途牛的盈虧也關(guān)系到航海系的利益。
“途牛將燒錢(qián)的業(yè)務(wù)分拆，將具有穩(wěn)定現(xiàn)金流的業(yè)務(wù)突出，也是給投資人一個(gè)說(shuō)法，且進(jìn)一步依托海航的航空資源獲得更多旅游大交通合作。”魏長(zhǎng)仁分析，這與此前同程旅游拆分網(wǎng)絡(luò)和旅行社業(yè)務(wù)的目的一致，都是為了凸顯核心價(jià)值。
“未來(lái)品類拓展的可能性不僅體現(xiàn)在旅游上，旅游相關(guān)品類也會(huì)越來(lái)越多，只要能圍繞核心資產(chǎn)服務(wù)客戶的相似消費(fèi)需求，我們都會(huì)延伸。” 途牛旅游網(wǎng)總裁嚴(yán)海鋒表示，途牛還在金融、影視、通信、婚慶等領(lǐng)域表現(xiàn)出持續(xù)高速增長(zhǎng)的潛力。
途牛影視自去年10月運(yùn)營(yíng)，截至目前共拍攝100多個(gè)旅游目的地和景區(qū)，累計(jì)制作節(jié)目視頻120多支，電視受眾突破3000萬(wàn)人次、互聯(lián)網(wǎng)播放量突破2億次。
“除了集團(tuán)化架構(gòu)，我們還將推出創(chuàng)業(yè)合伙人計(jì)劃。笛風(fēng)假期、途?；閼c、途牛影視、途牛金融，是我們創(chuàng)業(yè)合伙人計(jì)劃的第一批先行者，它們?cè)诮邮苁袌?chǎng)和消費(fèi)者考驗(yàn)的同時(shí)，可獲得更好發(fā)展。”嚴(yán)海鋒表示。
