2007年，蘋果推出第一代iPhone，被視為智能手機的開端，但真正開啟移動智能手機的并非喬布斯。事實上，嗅覺靈敏的HTC董事長王雪紅在2002年就已經(jīng)推出了第一款多普達智能手機。而后，HTC由于搭載安卓系統(tǒng)成為了第一個能與蘋果對抗的安卓系智能手機。從2008年-2011年，HTC一路狂飚，殺進全球第四，一度超越了當(dāng)時的巨頭諾基亞。
好景不長，HTC在2012年跌出全球手機出貨量前十名。近日，HTC公布了第二季度的財報顯示，2017年第二季度HTC營收161億新臺幣(約合人民幣35.45億元)，環(huán)比增長11%;稅后凈虧損為19.5億元新臺幣(約合人民幣4.29億元)，較上一季度的20.3億新臺幣(約合人民幣4.47億元)虧損額稍有緩解，環(huán)比下降3.9%，每股稅后虧損2.37元新臺幣(約合人民幣0.52元);HTC第二季度毛利率為13.7%，低于第一季度的16.3%。至此，HTC已連虧9個季度，有分析人士預(yù)測，其虧損額在第三季度將繼續(xù)上升。
HTC到底是如何走下神壇，成明日黃花?
與蘋果、諾基亞的專利糾紛，導(dǎo)致歐美市場喪失
自2011年下半年開始，HTC便陷入與蘋果和諾基亞的專利糾紛。2011年12月19日，蘋果與HTC專利案終結(jié)，美國國際貿(mào)易委員會裁決HTC部分手機產(chǎn)品侵犯蘋果專利權(quán)，禁止其相關(guān)產(chǎn)品在美國銷售。不久，同樣的一幕又在歐洲市場上演，只不過原因變成了侵犯諾基亞的相關(guān)專利。2013年4月，HTC新產(chǎn)品HTC One在荷蘭遭禁售;同年10月，部分機型在英國遭禁售;2014年年初，部分機型又在德國遭禁售。一連串的官司打下來，HTC不僅在財務(wù)賠償上大出血，更重要的是，其相繼丟失了美國、英國、荷蘭等市場，這也就意味著HTC徹底喪失歐美市場。
行銷反應(yīng)遲鈍，錯失東南亞、非洲市場
眾所周知，智能手機高端市場一直被蘋果占據(jù)，而當(dāng)時作為三足鼎立的三星則全線出擊，高中低市場都有其份額，反觀HTC則一直舉棋不定，在市場占領(lǐng)上反應(yīng)遲鈍。而在近兩年，后面崛起的OPPO、vivo、小米、傳音等手機一直都在進軍非洲、東南亞等新興市場，并且捷報頻頻，曾經(jīng)的老大哥卻依然死咬著歐美市場不放。
產(chǎn)品定位無亮點，供應(yīng)商關(guān)系處理不當(dāng)
HTC最新發(fā)布的手機為U11，王雪紅曾在2016年的財報中表示，希望能通過新款手機回歸往日的領(lǐng)導(dǎo)地位。這款手機雖在5月上市后，登上臺灣安卓手機銷售榜首，然而，放眼臺灣以外的市場，這款手機則無亮點可言，既不像小米手機以價格親民成功闖圍，也沒有美圖手機拍照神器的聲響大，更比不上OPPO、vivo死磕綜藝廣告的大手筆。U11的發(fā)布未免過于沉默。此外，HTC也曾因供應(yīng)商零部件的短缺而出現(xiàn)缺貨、拖延上市的問題。
遭遇出貨量下滑困境后 小米手機又重回全球第五
隨著國內(nèi)智能手機市場越來越成熟，2016年小米手機也遭遇手機出貨量下滑困境，從市場調(diào)研公司IDC的數(shù)據(jù)來看，小米去年在中國市場的手機出貨量為4150萬臺，位居第五，同比2015年跌了36%。而雷軍為了打破局面則做出了與王雪紅完全不一樣的決策。
加強供應(yīng)鏈掌控力，解決供應(yīng)問題
眾所周知，小米手機屬于輕資產(chǎn)模式，沒有自己的工廠，在產(chǎn)品供應(yīng)上一直存在缺貨問題。2015年小米的旗艦產(chǎn)品曾經(jīng)歷兩次長達幾個月的缺貨現(xiàn)象。上文中有提及HTC也有該問題。面對產(chǎn)品供應(yīng)滯后，雷軍親自上陣。先后挖來諾基亞、高通、摩托羅拉的專業(yè)人才，而他們也為小米手機帶來了高端手機元器件。2016年5月18日，雷軍更是替代周光平，直接負責(zé)手機產(chǎn)品研發(fā)與供應(yīng)鏈管理團隊。進入2017年，小米推出了澎湃S1芯片，成為第四家有自研手機芯片的廠商。今年4月份，小米發(fā)布了年度旗艦產(chǎn)品小米手機6，上市至今并沒有遭遇此前的嚴重缺貨問題。
角逐國際市場，印度市場排名第三
雷軍把“角逐國際市場”稱為中國手機行業(yè)的第三波風(fēng)口。2017 上半年，小米在印度市場的業(yè)績同比增長 328%，市場份額排名第二，而紅米 Note 4X 是印度市場最暢銷的小米手機。此外，小米還開拓了印度尼西亞、俄羅斯、烏克蘭等海外渠道市場。
新零售模式升級，線上線下成功聯(lián)動
在線上，小米繼續(xù)加強和其他平臺的合作。今年618，小米在天貓、京東、蘇寧三平臺都拿下手機銷量冠軍。在線下，小米從去年開始發(fā)力線下渠道，新零售成了小米今年的五大戰(zhàn)略之一。截至7月7日，小米之家全國開店的數(shù)量已達123家。小米計劃在今年開到200家，3年內(nèi)開到1000家。
HTC從2012年開始丟失其領(lǐng)導(dǎo)地位，此后手機業(yè)務(wù)一直不見起色。而小米手機則又挺進了全球智能手機出貨量的top5。世界上沒有任何一家手機公司，銷量下滑之后能夠成功逆轉(zhuǎn)，HTC也不例外，但小米卻做到了。雷軍在7月初的手機業(yè)務(wù)誓師大會上還喜滋滋的宣布一個小目標：明年手機出貨量破1億。
縱觀國內(nèi)外智能手機的發(fā)展，我們不得不承認HTC高層在決策上的失誤。王雪紅是一個驕傲的人，不可忽略她為HTC立下的赫赫戰(zhàn)功。三分功，七分過，她也同樣親歷著HTC一個又一個失誤。
重賭VR 的HTC能在兩年后獲益嗎?
曾有媒體問王雪紅，手機業(yè)務(wù)和VR哪個更重要，她的回答是，兩個都重要。對于HTC轉(zhuǎn)型VR領(lǐng)域，王雪紅在外界的表現(xiàn)顯得尤為樂觀。2016年，她曾對媒體表示，虛擬現(xiàn)實會成為萬億美元級別的大市場，并且堅信HTC在VR領(lǐng)域的投入會在兩年后獲益。在HTC的財報中，發(fā)現(xiàn)HTC確實重金加注VR領(lǐng)域，并在產(chǎn)品研發(fā)上取得了一些成果。
今年3月13日，HTC董事會一致通過出售上海手機工廠，預(yù)計獲利1.47億元，而這筆費用將投入到VR業(yè)務(wù)的拓展中。據(jù)悉，HTC vive已和谷歌、英特爾、蘋果達成合作，形成VR產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。其推出的3A級虛擬現(xiàn)實游戲《星際爭霸：艦橋VR》被認為是目前最廣為人知且最受歡迎的絕佳經(jīng)典。這樣的表述似乎顯得有些蒼白，畢竟這款游戲并未像PokemonGo一樣引爆市場。
此次，王雪紅對VR能像之前對智能手機風(fēng)靡的預(yù)判一樣精準嗎? 2016年被稱為VR元年，上半年的VR是各大資本追逐的風(fēng)口，而到下半年，VR就開始虛火旺盛，不少投資人士和產(chǎn)業(yè)從業(yè)人士紛紛表示VR剛起步，還有一段很長的距離要走，離真正的成熟至少需要五到十年。對于HTC在兩年后將獲益一聞，我們可以拭目以待。
