一、簡一大理石瓷磚
2008年開始，簡一聚焦做大理石瓷磚，并由此開創(chuàng)了陶瓷行業(yè)一個(gè)大品類。
從2009年到2021年間，簡一總共發(fā)布了十三代新產(chǎn)品。其中，從2018年開始，不再強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身，而是強(qiáng)調(diào)“系統(tǒng)集成空間技術(shù)”，即密縫鋪貼技術(shù)。
2020年，簡一“十二代”新品再次強(qiáng)調(diào)“從一片到一面，從一面到一個(gè)空間”的裝飾效果，以“密縫鋪貼”為核心技術(shù)。
2021年，簡一“十三代”推出隨機(jī)無限連紋產(chǎn)品，以及更成熟的0.5毫米密縫連紋技術(shù)。
在服務(wù)上，2016年簡一成為行業(yè)首個(gè)全國明碼實(shí)價(jià)的品牌;2017年推出肖氏服務(wù)法;2020年推出成品交付閉環(huán)服務(wù)系統(tǒng);2021年推出“成品交付OK服務(wù)”。
2022年3月4日，簡一2022年大理石瓷磚春季新品在佛山發(fā)布，主題為“無限自然 恰適至美”。
今年新品包括芬迪灰、芬蘭米黃、寶格麗灰、意大利云灰、新皇室灰等5款產(chǎn)品。
其中，芬迪灰白灰紋理帶來溫和克制的簡約基調(diào)與卡其亮色相得益彰，冷調(diào)與暖意中和是剛剛好的舒適感覺。
8月18日，簡一以“回歸本真·悅享自然”為主題，發(fā)布今年大理石瓷磚秋季新品。該系列新品以“真、雅、和、愛、一”的新品特質(zhì)賦予空間可感知的的溫度和情緒。
其中，最讓人眼前一亮的是真和雅兩大特質(zhì)，在極致還原天然石材真實(shí)質(zhì)感的基礎(chǔ)上，簡一秋季新品做了“減法”，通過刪繁化簡的形式，一改大眾對大理石瓷磚紋理夸張、色彩艷麗的傳統(tǒng)認(rèn)知。
繼2021年推出成品交付后，2022年簡一更進(jìn)一步，通過各種硬件(建立區(qū)域成品交付中心)、軟件體系(打造瓦工之家、推出美好家小程序)，來保障產(chǎn)品交付落地。
今天，精工密鋪，成品交付已經(jīng)成為大理石瓷磚品牌運(yùn)營的主要方向。
二、大角鹿超耐磨大理石瓷磚
定位戰(zhàn)略的核心是找到差異化定位，再以定位驅(qū)動戰(zhàn)略。
定位按優(yōu)先級來分類可分三級分類：A級，開創(chuàng)新品類;B級，挖掘品類特性或制造工藝價(jià)值。
一般來講，A級>B級。但是B級如果運(yùn)作得當(dāng)，也有可能形成彎道超車。
2016年8月25日，大角鹿決定采用跟隨戰(zhàn)略做大理石瓷磚。而在“跟隨”的同時(shí)，大角鹿也在尋找“彎道超車”的機(jī)會。
而“超車”最好的辦法當(dāng)然是進(jìn)入“B級”，創(chuàng)造新的細(xì)分品類，同時(shí)用新的品牌主導(dǎo)這個(gè)細(xì)分新品類。
2019年1月11日，大角鹿宣布成功研發(fā)出“超耐磨鉆石釉”技術(shù)，并以此推出第一代超耐磨大理石瓷磚。
當(dāng)天，“大角鹿”品牌正式面世，一鳴驚人。
此后，在佛山季陶博會、潭洲展及廣州建博會上，大角鹿開始舉辦“超耐磨萬人PK大賽”，并一戰(zhàn)成名。
由此，PK大賽成了大角鹿品牌最重要的IP活動。
而今，作為超耐磨瓷磚開創(chuàng)者，大角鹿堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，從第1代“超耐磨鉆石釉”技術(shù)到第2代“微雕超耐磨鉆石釉”技術(shù)再到第3代“柔光肌膚超耐磨鉆石釉”技術(shù)，不斷刷新耐磨新高度。
2022年大角鹿重點(diǎn)推出的柔光磚，獨(dú)創(chuàng)“柔光肌膚”國家專利技術(shù)，同時(shí)運(yùn)用了“超耐磨鉆石釉”技術(shù)，解決了耐磨性和不易清潔的問題;產(chǎn)品光感度介于亮光磚和啞光磚之間，能達(dá)到視覺上的舒適;產(chǎn)品表面如嬰兒肌膚般順滑，高度迎合了品質(zhì)生活人群的極致追求。
三、通利連紋大理石瓷磚
通利TOMELY品牌創(chuàng)立于2008年，成立之初主營精工環(huán)保復(fù)合石材，兩年內(nèi)成為這一領(lǐng)域領(lǐng)軍品牌之一。
由于天然石材從方料、板材到成品，在加工成品率存在天然的局限，于是在2012年，基于“環(huán)保大理石”的經(jīng)營理念，通利研發(fā)成功大理石瓷磚并實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。
到目前為止，通利是行業(yè)少數(shù)幾個(gè)掌握并堅(jiān)持“數(shù)碼+絲網(wǎng)跳印”疊加工藝的大理石瓷磚品牌。
通過8-12層絲網(wǎng)+噴墨疊加工藝，通利可以更逼真地還原天然大理石瓷磚的肌質(zhì)感、層次感以及厚重感。
自去年底開始，通利正式進(jìn)入品牌全面升級階段。今年7月18日，經(jīng)過一系列的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)、市場調(diào)研、專家考證，通利重磅揭曉了品牌新定位——連紋大理石瓷磚專家。
如果以行業(yè)頭部品牌占全陶瓷行業(yè)18%市場份額計(jì)算，假如大理石瓷磚品類占比行業(yè)20%，就意味著這一市場有600-700億的份額，市場容量足夠巨大。
而根據(jù)邁克爾?波特的聚焦與差異化戰(zhàn)略，通利將定位再細(xì)分聚焦于“連紋”上，這在當(dāng)前龐大的大理石瓷磚市場之中，有利于將品牌勢能與細(xì)分品類勢能更深度地捆綁，增添品牌辨識度。
不過，連紋大理石瓷磚要想達(dá)到最佳效果，離不開精工密鋪。因?yàn)闆]有精工密鋪，就算是連紋大理石瓷磚，看起來也會有割裂感。
通利掌握的精工密鋪技術(shù)，讓縫隙控制在0.5mm左右，實(shí)現(xiàn)細(xì)如發(fā)絲的密縫鋪貼方式，無痕鏈接了自然原生之美，拼出“無窮大”的空間搭配。
因此，“連紋”+“精工密鋪”，成為通利解決大理石瓷磚高端消費(fèi)痛點(diǎn)的“雙王炸”。也因?yàn)槿绱?，通利連紋大理石瓷磚受到了終端大商們的歡迎，他們均把通利作為互補(bǔ)型品牌。
四、歐文萊素色瓷磚
自1999年創(chuàng)立一開始，歐文萊就定位“出口型企業(yè)”，并于2001年組建國際營銷部做全球市場。
歐文萊早期做國際市場的時(shí)候，國內(nèi)對素色瓷磚“水土不服”。
終于到了2014-2015年，歐文茉迎來了發(fā)展新窗口期——素色現(xiàn)代磚進(jìn)入快速上升期。這意味著素色現(xiàn)代磚的消費(fèi)群體開始覺醒。
在意識到歷史性機(jī)遇后，2016年，歐文萊開始再次謀劃做現(xiàn)代簡約風(fēng)格的現(xiàn)代仿古磚。2017年初，歐文萊決定在產(chǎn)品線上聚焦“素色現(xiàn)代磚”
從2017年的“歐文萊灰”、2018年的“灰印象”、2019年的“量子灰”、2020年的“高級灰4.0”到2021年的“觸感5系”，以及2022年的“清新系”，歐文萊一直專注于“專業(yè)材質(zhì)的多面表達(dá)”，通過對用戶需求的思考，對精微產(chǎn)品體感的把握以及先進(jìn)技術(shù)的加持，打造出歷代符號新品，使其在素色瓷磚領(lǐng)域始終占據(jù)先進(jìn)地位。
繼2021年歐文萊獨(dú)創(chuàng)國家級發(fā)明專利“GL柔觸技術(shù)”，表面獨(dú)特的金質(zhì)柔脂“觸感五系”之后，家居行業(yè)出現(xiàn)了一個(gè)“后2021現(xiàn)象”。
也就是說，各個(gè)城市新中產(chǎn)、小鎮(zhèn)青年不約而同地在找一種瓷磚——要找“素一點(diǎn)的瓷磚”。
過去半年，“素色”在小紅書平臺的瓷磚版塊上，被主動搜索了60萬次，在裝修版塊被搜索了80萬次。
一時(shí)間，極簡、侘寂、鹽系、高級感、清新、干凈、無主燈設(shè)計(jì)、奶油風(fēng)及侘寂風(fēng)裝修成為與“素”相關(guān)的裝修熱詞。
2022年，全陶瓷行業(yè)都在做素色磚。瓷磚企業(yè)迎來了素色大年。
歐文萊2022版“清新系”素色產(chǎn)品則繼續(xù)成為引領(lǐng)行業(yè)的標(biāo)桿。
該系列由班得瑞砂巖、卡農(nóng)水泥、舒曼理石、瑜伽、新密圖組成符號產(chǎn)品集群，以清新素色為主基調(diào)，營造出簡潔干凈、自然舒適的人居生活空間，與當(dāng)下流行的家居裝修風(fēng)格適配。
五、費(fèi)羅娜水泥瓷磚
在整個(gè)陶瓷行業(yè)當(dāng)中，只有四個(gè)題材是亙古不變的：大理石、天然石、木紋、水泥。
歐美發(fā)達(dá)國家的發(fā)展史已經(jīng)印證，以水泥瓷磚為代表的品類，代表內(nèi)斂的高端，在歐美國家流行已經(jīng)超過30、40年。
今天，越來越少的人關(guān)注外放式的高端，越來越多的人回到內(nèi)斂式的高端。
2012年底，費(fèi)羅娜開始聚焦水泥瓷磚領(lǐng)域，即將費(fèi)羅娜定義為一家以水泥題材為主的啞面仿古磚品牌。
一直到2020年，費(fèi)羅娜決定把水泥瓷磚這個(gè)品類推到更多的C端客戶。而在面對C端客戶的時(shí)候，“水泥磚”和“水泥瓷磚”這兩個(gè)概念會有一個(gè)本質(zhì)的區(qū)別。
用“水泥瓷磚”這個(gè)詞，可以把很多教育成本省下來，不用再跟客戶解釋“這是瓷磚、不是水泥做的產(chǎn)品”，基于這個(gè)簡單的用戶思維邏輯，2019年12月份，費(fèi)羅娜水泥磚正式更名為“費(fèi)羅娜水泥瓷磚”。
費(fèi)羅娜作為國內(nèi)水泥瓷磚品類的開創(chuàng)者，專注水泥瓷磚品類10年，一直保持對高品質(zhì)和獨(dú)特質(zhì)感的追求。
而成就這份不簡單的，是他一直堅(jiān)持的“源創(chuàng)模式”。陳高照曾在多個(gè)公開場合表示，陶瓷行業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上最需要的就是“源創(chuàng)模式”，即可以讓產(chǎn)品使用者，比如設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者、藝術(shù)家甚至跨行業(yè)的家居生產(chǎn)企業(yè)等都可以參與進(jìn)來。
比如，費(fèi)羅娜首創(chuàng)的啞面瓷磚防污易潔技術(shù)Clean&Clear Tech就是一個(gè)很好的例子。
砼系列12款產(chǎn)品，以國際潮流色彩搭配水泥紋理，呈現(xiàn)水泥素雅質(zhì)感。從顏色的多元化和考究的工藝，傳遞更多元至美的空間體驗(yàn)。
2021年，砼系列全新升級，應(yīng)用了費(fèi)羅娜水泥瓷磚聯(lián)合全球頂尖的意大利卡羅比亞釉料公司首創(chuàng)的啞面瓷磚防污易潔技術(shù)Clean&Clear Tech，打破了傳統(tǒng)的啞面瓷磚技術(shù)堡壘，是瓷磚表面領(lǐng)域一個(gè)全新的突破。
該創(chuàng)新技術(shù)保證超低亮度和超高防滑的基礎(chǔ)上，可以有效阻擋污漬附著及滲入，解決了啞面瓷磚在使用過程中出現(xiàn)的難清潔、易滲污的難題。
2022年在素色風(fēng)潮、北歐風(fēng)勁吹的影響下，水泥瓷磚的潮流已經(jīng)從一二線城市逐漸滲透到三四線甚至縣城，年輕消費(fèi)群體對水泥瓷磚的需求已經(jīng)真實(shí)存在，而且這部分消費(fèi)者群體的增長速度會比預(yù)期的還要多還要快。
這無疑表明，水泥瓷磚在當(dāng)下中國市場簡約主義、素色現(xiàn)代風(fēng)盛行的背景下，前途一片光明。
六、90+素色肌膚瓷磚
2022年，90+秉持著“我們做加法，為你做減法”的服務(wù)理念，匠心打造產(chǎn)品。經(jīng)過多年沉淀，全新推出90+素色肌膚磚。
以素色為起點(diǎn)，以膚感為要義，實(shí)現(xiàn)“超柔潤，易清潔”，為消費(fèi)者帶來簡法生活。
90+認(rèn)為，在空間交付端追求極簡的素色啞光磚將會是未來的審美趨勢，全新推出主打產(chǎn)品“素色肌膚磚”系列，提出“四更一潔”的五大核心標(biāo)準(zhǔn)：設(shè)計(jì)更輕、色彩更淡、光感更柔、觸感更潤、清潔更易。
90+推出素色肌膚磚新品后。自發(fā)布以來素色肌膚磚在市場上得到了強(qiáng)烈反響。五大系列，16款不同紋理的產(chǎn)品，多樣性的選擇滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。
如今該產(chǎn)品矩陣迎來有力補(bǔ)充，已涵蓋種規(guī)格，通過細(xì)分規(guī)格繼續(xù)撬動新銷量。
90+素色肌膚磚“奇跡X系列”，不同于傳統(tǒng)水泥瓷磚因冷感帶來的局限性，溫暖的色調(diào)營造出一種輕松恬靜的家居氛圍，讓工業(yè)風(fēng)不再是水泥磚的唯一答案。
比如“奇跡X系列”，研發(fā)設(shè)計(jì)人員大膽創(chuàng)新，跳脫出傳統(tǒng)水泥的冷灰色，以清淺的米白色調(diào)賦予空間一線溫柔，使“工業(yè)”二字有了溫度。
而親膚的質(zhì)感也讓水泥瓷磚增添了一絲柔潤，帶來溫馨舒適的感受。
一磚六面，細(xì)節(jié)豐富。采用啞光和數(shù)碼釉的工藝，帶來全新肌理的細(xì)膩體驗(yàn)，還原水泥質(zhì)樸之美。
磚面運(yùn)用斑駁的紋理，融入素雅的水泥質(zhì)感磚面，又在其基礎(chǔ)上遵循素色原則，加以簡化。
90+堅(jiān)持“一米寬，萬米深”的發(fā)展方略，強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)化的產(chǎn)品體系，既是做深，也是做強(qiáng)。
七、NOBLE 諾寶微水泥瓷磚
2021年，陶瓷行業(yè)誕生了 NOBLE 諾寶微水泥瓷磚。
意大利諾寶瓷磚創(chuàng)立于時(shí)尚之都米蘭，始于1992年，于2017年末正式進(jìn)入中國市場，是一家年輕時(shí)尚國際化的瓷磚品牌。
從2019年開始，NOBLE 諾寶就開始做微水泥瓷磚，如今成了行業(yè)微水泥瓷磚新品類的開創(chuàng)者。
這一新的品類誕生的緣由是，吻合當(dāng)代高端、極簡家居潮流趨勢，同時(shí)解決微水泥涂料施工難度和高技術(shù)等要求。
微水泥瓷磚要求設(shè)計(jì)研發(fā)出接近微水泥圖案和質(zhì)感，并作為瓷磚的墻地鋪貼和家居產(chǎn)品的整體應(yīng)用。
微水泥是一種新型裝飾材料，可以應(yīng)用在墻面、地面、臺面、天花、泳池等區(qū)域。它耐磨性強(qiáng)，不易開裂，具有很強(qiáng)的附著力，3.57公斤/平方毫米(35N=3.57公斤)的抗壓強(qiáng)度甚至超過了瓷磚(2.7kg/平方毫米)，使用時(shí)完全無需考慮接縫問題，能夠打造連續(xù)、流動、整體化的空間視覺。
這類產(chǎn)品在全球還沒有正式的品類名稱，源于這類產(chǎn)品的高科技感和神奇歐洲的工廠，在各自的產(chǎn)品名稱中借用了改變世界的Microsoft的前綴MICRO，加上各自的愛稱來稱呼，于是市場上五花八門的翻譯或取名，有稱納米水泥的、微水泥的、太古水泥的，后來逐漸統(tǒng)一翻譯，稱之為“微水泥”。
如果需要定義，微水泥瓷磚是指運(yùn)用數(shù)碼釉或傳統(tǒng)的淋釉結(jié)合噴釉的工藝，把表面釉層做得更薄、更平、更細(xì)膩，也可以結(jié)合不同的工藝或材料，視覺上增加微水泥紋理質(zhì)感，觸感上有凹凸模具面觸感，高度還原微水泥原貌。
簡單來說，微水泥瓷磚，就是一種瓷磚模擬微水泥的涂料質(zhì)感和質(zhì)地效果。
微水泥最突出的特點(diǎn)便是有非常高的強(qiáng)度。它的耐磨性和抗壓性均遠(yuǎn)超市面上所有的水泥自流平以及傳統(tǒng)的水泥，其抗壓能力達(dá)到傳統(tǒng)水泥自流平產(chǎn)品的1.7倍。
微水泥的顏色，除了常見的白色、灰色、米色之外，在近幾年莫蘭迪色系的出現(xiàn)頻率也越來越多，這種溫柔到骨子里面的色系用在微水泥上，將設(shè)計(jì)、藝術(shù)和色彩融為一體，呈現(xiàn)視覺感和完美觸感的最大化。
微水泥瓷磚可以營造出三種不同的質(zhì)感：微粒感、平滑感、自然質(zhì)感，在光澤上可以呈現(xiàn)亮面、緞面或者啞光效果。
八、KT瓷磚
KT瓷磚團(tuán)隊(duì)從2006年開始做木紋磚的，在成立KT瓷磚之前，團(tuán)隊(duì)對木紋磚的市場現(xiàn)狀做了深入的調(diào)查，并結(jié)合過去的經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為木紋磚在未來的高端消費(fèi)群體市場大有可為。
KT瓷磚品牌創(chuàng)立于2017年，定位于高端木紋磚領(lǐng)導(dǎo)品牌，以“好木紋，自然用KT”為品牌理念，致力于產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)、產(chǎn)品銷售、經(jīng)銷提升、品牌維管等。
好的運(yùn)營理念，使KT瓷磚在短短幾年時(shí)間里就取得了市場的認(rèn)可。近年來，KT瓷磚提出了“木紋+”的概念，以木紋磚為主推產(chǎn)品，結(jié)合大理石瓷磚、水泥磚、布紋磚等現(xiàn)代仿古磚，提升整體空間搭配效果，通過完善的全品類產(chǎn)品為消費(fèi)者提供專業(yè)空間應(yīng)用解決方案。
除了完善全品類產(chǎn)品，KT瓷磚一直致力于產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)和設(shè)備改進(jìn)上。由此，KT瓷磚的木紋磚產(chǎn)品經(jīng)歷了從1.0初級階段到目前4.0階段的發(fā)展過程。
在1.0階段，公司只能通過絲網(wǎng)工藝平面印花，木紋磚每片磚的紋路是一樣的，紋理不夠細(xì)膩。
在2.0階段，他們公司通過輥筒工藝，能夠在磚面上滾動印花，磚的紋路有一定的變化和延伸。
在3.0階段，公司通過噴墨工藝，把色料噴在磚表面上，紋路變化非常大，每片瓷磚的個(gè)性化極強(qiáng)，在紋理上能夠還原木的質(zhì)感。
在去年10月，KT瓷磚的木紋磚產(chǎn)品進(jìn)入了4.0階段。KT瓷磚在設(shè)備工藝上完成了升級改造，在能夠逼真還原木紋磚表面質(zhì)感的基礎(chǔ)上，通過在瓷磚表面加入平粒、高光墨水等工藝，使得木紋磚增添木板達(dá)不到的功能。
在產(chǎn)品創(chuàng)新上，KT瓷磚除了滿足大眾需求，每年還會創(chuàng)新設(shè)計(jì)特殊規(guī)格和紋路的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品大概占每年新品的10%。
比如近幾年推出的波浪型木紋磚、魚骨紋木紋磚等都受到不少客戶的支持。
200mmx800mm的原裝邊波浪型木紋磚，經(jīng)過多次拼接測試，視覺效果最舒適的規(guī)格進(jìn)行制模，適用于創(chuàng)意展示空間的墻地面、吧臺等。
另外，KT瓷磚推出的596mmx298mm的魚骨紋木紋磚系列一年也能銷售4萬平方米到5萬平方米，能夠滿足市場個(gè)性化的需求。
九、慕瓷啞光磚
從2016年創(chuàng)立之初，慕瓷瓷磚就瞄準(zhǔn)了啞光磚這一賽道，不跟風(fēng)市場熱銷的拋釉磚，并且專注原創(chuàng)精品品牌建設(shè)，開辟品牌差異化發(fā)展之路。
慕瓷，本意“不慕華彩，瓷中君子”，有濃厚的中華文化底蘊(yùn)。慕瓷的英文名字(MUZZI)恰好在意大利語中也有相應(yīng)的語義。
這正如慕瓷研發(fā)團(tuán)隊(duì)與三家意大利頂級設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作：開創(chuàng)五大核心技術(shù)，即DS數(shù)碼精雕技術(shù)、DF深浮雕技術(shù)、SP超細(xì)柔拋技術(shù)、超細(xì)干粒技術(shù)和納米疊釉技術(shù)。
去年，慕瓷瓷磚推出“錦繡系列”的新品，其靈感來自于國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)香云紗，受到市場廣泛好評。
今年一季度，受國內(nèi)零星散發(fā)疫情影響，慕瓷瓷磚國內(nèi)市場受到一定影響。但得益于出口業(yè)務(wù)的大幅增長，該企業(yè)仍保持一季度銷售量同比去年增長84%的良好態(tài)勢。
目前慕瓷瓷磚國內(nèi)外兩個(gè)市場的份額約各自占半。
十、納來·微啞瓷磚
2022年，是NANOGRESS納來·微啞瓷磚品牌全面升級的戰(zhàn)略年。納來·微啞瓷磚在行業(yè)內(nèi)首個(gè)提出“微啞瓷磚”的概念，并不斷完善對啞光產(chǎn)品的重新定義。
舊版LOGO，則是英文的音譯過來的，而新版的LOGO，“Nano”即“微”，就是單位“納米”的直譯，是現(xiàn)在物理學(xué)上發(fā)現(xiàn)到最小的單元。
從2013年“行業(yè)干粒首發(fā)的意大利巖石系列”，紅極一時(shí)的網(wǎng)紅“微水泥”，豐富的國際米黃及黑色陣列的素色風(fēng)，到2021年的“715自然復(fù)刻系列”再到今年的代表性新品“918微啞大理石系列。
從“微”入“致”，秉承“第一性原理”，從解決客戶的第一性問題出發(fā)，做好產(chǎn)品的每一處細(xì)節(jié)，納來·微啞瓷磚用匠心的精神，做極致的微啞瓷磚，打造微啞品類瓷磚第一品牌。
2022年十一月份納來·微啞瓷磚業(yè)績再創(chuàng)新高。國際部事業(yè)部東歐片區(qū)銷售率取得國際事業(yè)部銷售冠軍。大中華事業(yè)部由江蘇銷區(qū)取得銷冠。
