新一季度開局之初,家居品牌在嚴(yán)陣以待、前仆后繼地開始了反攻。但比起往年的情況,稍有不同,處于產(chǎn)業(yè)上游、慣于低調(diào)的五金界也開始萌發(fā)春雷。近日，一個(gè)值得讓業(yè)內(nèi)關(guān)注的現(xiàn)象是，家居五金品牌NUOMI諾米(簡稱“諾米”)重磅發(fā)布新LOGO與品牌形象，除了是企業(yè)自上而下的戰(zhàn)略布局以外，或?qū)⒃诩揖游褰鹦袠I(yè)引發(fā)“鯰魚效應(yīng)”。
NUOMI諾米全新LOGO標(biāo)識(shí)
然而，馬不停蹄的諾米再次放出“大招”：宣布簽約知名演員唐嫣為品牌全新代言人，這將使諾米在通往高端品牌之路上烈火烹油，鮮花著錦，大手筆的投入，展現(xiàn)出品牌對(duì)于未來發(fā)展的信心，堪稱在起手局中打出王炸。
唐嫣與諾米總經(jīng)理黃健榮進(jìn)行簽約儀式
1
諾米與唐嫣攜手共進(jìn)
漂亮的實(shí)力派聯(lián)袂登場(chǎng)
一向給人硬朗印象的家居五金品牌，通常會(huì)啟用男明星代言，諾米為什么會(huì)“另辟蹊徑”選擇女演員唐嫣作為品牌代言人?
簡單回顧唐嫣的履歷，中央戲劇學(xué)院科班出身的她是國民級(jí)的甜美女神，不論是膾炙人口的電視劇，還是大銀幕電影作品，她都能熟練駕馭不同類型的角色：《仙劍奇?zhèn)b傳三》中敢愛敢恨的紫萱、《何以笙簫默》中長情的趙默笙、《錦繡未央》中聰慧的李未央、《燕云臺(tái)》中好勝的蕭燕燕……
唐嫣展現(xiàn)出對(duì)演藝事業(yè)的專注和熱愛，出道多年斬獲八個(gè)衛(wèi)視收視年冠，擁有眾多殊榮與獎(jiǎng)項(xiàng)也是對(duì)她表演實(shí)力的肯定，堪稱偶像派與實(shí)力派的結(jié)合。
在戲外，唐嫣擁有高品位的時(shí)尚觸覺，曾經(jīng)代言資生堂、華倫天奴，施華洛世奇等輕奢品牌。唐嫣的硬實(shí)力與絕佳品位，與諾米品牌匹配度頗高。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在家居五金業(yè)內(nèi)，諾米多年來對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的汲汲追求，釀成業(yè)界的良好口碑。兩者都是內(nèi)外兼修的代表，超凡脫俗的外表下，內(nèi)在底蘊(yùn)鏈接才是其魅力所在。
在“美學(xué)是一種生產(chǎn)力”的共識(shí)之下，將唐嫣的內(nèi)在美與諾米的產(chǎn)品美之間嫁接橋梁，以深度融合形式打破人物與產(chǎn)品的壁壘，為品牌注入美學(xué)的活水。
同時(shí)，諾米更深層次的考量是：唐嫣經(jīng)營家庭幸福的能力在圈內(nèi)有口皆碑，她的神仙愛情讓人羨慕，與丈夫孩子的生活也其樂融融，印證美好家庭滋養(yǎng)個(gè)人成長的道理。唐嫣身體力行詮釋的幸福家庭哲學(xué)觀，本質(zhì)與諾米傳遞的“讓家人幸福，為客戶創(chuàng)造價(jià)值，讓家居生活更有品位”的使命是一脈相通的。
最后，無可否認(rèn)，唐嫣從來都是高關(guān)注度的明星，而五金行業(yè)是冷關(guān)注的代表，熱與冷交鋒通常會(huì)形成強(qiáng)大氣流，可能為蟄伏三年的家居行業(yè)帶來一場(chǎng)久違春雨，激發(fā)行業(yè)復(fù)蘇的活力與生機(jī)。
2
高定風(fēng)正猛
簽約唐嫣助攻高端品牌建設(shè)
根據(jù)《中國內(nèi)地高凈值人群高端生活方式白皮書》提及，2020年中國內(nèi)地高凈值人群總量達(dá)到220萬人，預(yù)計(jì)仍將以約10%的年均復(fù)合增長率持續(xù)增長至2025年。
這些反映到家居消費(fèi)行業(yè)，意味著還有很多亟待提升的地方來滿足高凈值人群的居住品質(zhì)。近年來，隨著家電設(shè)計(jì)套系化配齊，冰箱與柜體內(nèi)嵌合一、一體大巖板等高端家裝需求迸發(fā)，定制家居中的“高定”概念也為之興起。這一股浪潮也隨之影響到大眾對(duì)定制家居的高品質(zhì)要求，家居龍頭們?cè)谙嚓P(guān)賽道紛紛加碼投入。
NUOMI諾米鋁材高定應(yīng)用系統(tǒng)
作為高門檻嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)的細(xì)分市場(chǎng)，高定對(duì)于任何美學(xué)細(xì)節(jié)一寸都不能放過，與高定是“最佳搭檔”的五金配件，用戶對(duì)后者顏色風(fēng)格統(tǒng)一的呼聲也越發(fā)高漲。
深耕全屋五金19年的諾米，以櫥柜和衣柜為首要的功能收納五金，過硬的品質(zhì)口碑與高顏搭配設(shè)計(jì)一向被行業(yè)所著稱，市場(chǎng)占有率連年排在行業(yè)前列位置。諾米在自建智造工廠體系與研發(fā)的優(yōu)勢(shì)下，看準(zhǔn)了高定發(fā)展風(fēng)口，率先在業(yè)內(nèi)提出“全屋五金生態(tài)鏈”概念，拓展并打通櫥柜功能五金、衣柜收納五金、精工水槽、基礎(chǔ)五金、智能照明、高定鋁材應(yīng)用6大品類，形成清晰的產(chǎn)品戰(zhàn)略布局。
NUOMI諾米衣柜收納五金系統(tǒng)
諾米創(chuàng)新提出的“四同法則”，以同風(fēng)格、同顏色、同品質(zhì)、同品牌，可以做到從上到下、從外到內(nèi)，所有可見五金同一顏色。不同功能屬性的五金配件同色率高達(dá)95%以上，滿足高定家居對(duì)于美學(xué)細(xì)節(jié)不妥協(xié)的要求。
NUOMI諾米櫥柜功能五金系統(tǒng)
但是，在高定領(lǐng)域，產(chǎn)品錘煉只是基準(zhǔn)線，想擊中高凈值群體的心智，還需要在品牌文化、美學(xué)與設(shè)計(jì)層面進(jìn)行深度溝通。
于諾米而言，選擇明星代言人是行之有效的市場(chǎng)策略：用戶關(guān)注與信任品牌代言人，繼而有興趣了解代言的品牌、產(chǎn)品與技術(shù)，是為十分平滑的認(rèn)知路徑。五金制品也不再是冰冷的存在，而是帶有溫度與情感鏈接理想人居生活的催化劑。
在強(qiáng)調(diào)形象戰(zhàn)略、內(nèi)容戰(zhàn)略以及與時(shí)俱進(jìn)的媒介環(huán)境中，聯(lián)手哪類型的明星撬動(dòng)品牌升級(jí)是諾米下一步的思考題。
諾米沒有選擇與流量型的明星合作，雖然流量明星的聲量與粉絲群可能更為壯大，會(huì)引發(fā)一時(shí)的光環(huán)效應(yīng)。但是，五金制品有中間產(chǎn)品的屬性，通常采用經(jīng)銷商模式運(yùn)營，不直接面向C端，流量明星與細(xì)水長流的經(jīng)營方式，以及品牌所倡導(dǎo)的工匠精神會(huì)有所出入，結(jié)果可能適得其反。
多元的品牌核心競(jìng)爭力構(gòu)建，需要“六邊形”明星支持，諾米選擇唐嫣，除了可以幫助諾米建立有調(diào)性高品位的品牌識(shí)別以外，還可在品質(zhì)口碑之上補(bǔ)足豐富的美學(xué)維度。
3
美學(xué)競(jìng)爭力多點(diǎn)開花
品牌影響力更上層樓
唐嫣成為諾米品牌代言人以后，可以預(yù)見越來越多的高凈值消費(fèi)群體將通過她，與諾米建立映射與關(guān)聯(lián)，這也必然對(duì)諾米品牌提出更高標(biāo)準(zhǔn)的要求。因此，諾米就需要在品牌的寬度與創(chuàng)新的深度兩方面持續(xù)有所延伸，以滿足高階人群的期待。
首先，來自全國100多個(gè)經(jīng)銷大商構(gòu)建起的諾米全國營銷網(wǎng)絡(luò)中，它們是諾米在市場(chǎng)上的“神經(jīng)末梢”，更容易將品牌的信號(hào)精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。在不遠(yuǎn)的日子里，諾米與唐嫣共創(chuàng)的品牌新形象，將遍布展示在家居賣場(chǎng)、展示空間、廣告投放等品宣環(huán)節(jié)中。借力明星資源，諾米也為品牌理念與主力新品做貫穿全年的營銷傳播，潛移默化地植入品牌追求美學(xué)品位生活方式的理想。
NUOM諾米全新視覺系統(tǒng)
其次，諾米在固守品質(zhì)護(hù)城河之上，進(jìn)階探尋美學(xué)的升級(jí)。除了發(fā)掘出唐嫣獨(dú)特的內(nèi)在美之外，更把美學(xué)變革的刀刃伸向自身，比如，前有LOGO與品牌形象煥新啟用，接軌國際美學(xué)潮流;后有重塑展廳空間與展會(huì)“舞臺(tái)”，彰顯展示之美。
在總部，為了梳理出新商業(yè)與新消費(fèi)的邏輯，諾米也邀請(qǐng)到知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)操刀高定展廳升級(jí)，以設(shè)計(jì)為開山之斧、美陳為內(nèi)容輸出極簡輕奢美學(xué)，發(fā)揮商業(yè)展示空間的強(qiáng)紐帶作用，將全屋五金潤物無聲地融入場(chǎng)景美學(xué)，為經(jīng)銷商樹立旗艦門店標(biāo)準(zhǔn)。
NUOMI諾米全新展廳形象
3月28日至31日，諾米以煥新形象，攜流行趨勢(shì)新品與前沿空間設(shè)計(jì)理念，出征第51屆中國(廣州)國際家具博覽會(huì)。諾米新展館詮釋對(duì)都市高階生活的全新洞察，成為了全場(chǎng)眾多客商與媒體的關(guān)注焦點(diǎn)，更驗(yàn)證了品牌升級(jí)的潛力所在。
開年以來，諾米的品牌組合拳層出不窮，展露出其在高定風(fēng)初起之時(shí)搶占中高端市場(chǎng)的雄心，不同于喊口號(hào)式的宣誓，諾米的真正魄力在于將高端的品牌工程建設(shè)穩(wěn)穩(wěn)落到實(shí)處，這種“做一成一”的實(shí)干精神與它多年沉浸磨煉產(chǎn)品力密不可分。
正如其品牌名：
諾，承諾也。一諾重千金，企業(yè)的立足之本;
米，納米，精細(xì)也。精益求精，一絲不茍的專業(yè)精神。
坐言起行，名副其實(shí)，諾米正在用行動(dòng)詮釋著名字的內(nèi)涵，書寫著中國制造關(guān)于承諾與工匠精神的品牌新事。
