為了增加國際游客數(shù)量，日本觀光廳(JTA)和日本國家旅游局(JNTO)近日發(fā)布了一份未來三年的旅游營銷計劃。該計劃將持續(xù)至2026年3月底，旨在促進游客消費，推動區(qū)域旅游和可持續(xù)旅游的發(fā)展。
根據(jù)全新計劃，日本將針對不同國家開展針對性營銷，同時，加強目的地營銷，重點關注高附加值旅游、探險旅游、2025年大阪世博會、商務活動等。當中，為吸引更多高附加值游客，日本正在推出一系列全新旅游項目，例如，旅客團體參觀被稱為“忍者訓練場”的三重縣名張市赤目四十八瀑布之際，現(xiàn)可運用虛擬實境輔助模擬器投擲忍者武器。又如，在奈良縣，游客可選擇于關門時間之后，參加由僧人帶領的壺坂寺臥佛私人游覽行程及佛教祈禱活動。
同時，JTA也在全新網(wǎng)站“打開日本的寶藏”中，公布246個旅游項目的詳細信息。這些充滿啟發(fā)性和興奮感的旅游活動，被JNTO定義為“一生必須感受一次的難忘體驗，主題包括大自然和戶外、傳統(tǒng)習俗、美食和飲品、藝術和文化，以及城市漫游，未來還將被日本地方政府、目的地管理機構和私營部門持續(xù)共同推廣。JNTO強調(diào)，文化歷史愛好者可欣賞歌舞伎和能劇的特別表演。自然愛好者則有機會在專業(yè)導游的帶領下，攀登日本阿爾卑斯山的山峰，或乘坐直升機從空中欣賞火山美景。
2025年大阪世博會帶動當?shù)芈糜紊虣C
另一方面，借著2025世界博覽會(大阪關西世博，Expo 2025)的舉辦契機，日本將于10月在大阪舉行2023年日本旅游博覽會(Tourism Expo Japan 2023)。連續(xù)四天的活動，將展示多元化旅游業(yè)的愿景，同時，舉辦一系列以“重新思考旅游業(yè)”為主題的論壇，匯聚10至15個國家旅游部長，以及聯(lián)合國世界旅游組織(UNWTO)、世界旅行和旅游理事會(WTTC)、亞太旅游協(xié)會(PATA)和探險旅游行業(yè)協(xié)會(ATTA)等代表。其特別展覽則將專門展示日本當前最熱門的旅游趨勢，如可持續(xù)旅游、工作結合度假的旅游模式，以及自駕、觀星、游輪和體育等冒險旅行。另外，配合2025年4月13日至10月13日的2025世界博覽會主題“人民生活與未來社會實驗室”，博覽會上將展示一個名為“關西的未來”的特區(qū)。同期舉辦的活動還包括：訪日旅游&MICE交易會(Visit Japan Travel & MICE Mart)和Travel Solution Fair 2023。
客源市場方面，日本針對東亞市場和新加坡旅客，將重點吸引回頭客，并加強與航空公司的聯(lián)系，建立更多往返的航班。針對東南亞，高收入群體和未訪問過日本的人將成為日本優(yōu)先爭取的客源。歐洲和北美市場，則以提高日本旅游產(chǎn)品知名度為目標。
記者從日本旅行社業(yè)者了解到，日本旅游業(yè)復蘇強勁但不平衡。根據(jù)JNTO數(shù)據(jù)顯示，5月日本接待了190萬名游客，相當于2019年5月游客人數(shù)的68.5%。疫情前熱門目的地的反彈速度快于其他目的地，東京在今年3月就超越2019年同期20%，接待了300萬位國際過夜游客。京都縣和石川縣的游客人數(shù)，則恢復至疫情前水平的九成。而新瀉縣接待的游客數(shù)量僅為疫情爆發(fā)前的70%，當?shù)卣虼藛恿巳瓯┻\動旅游的宣傳。另外，歡迎包機的四國德島縣和日本海沿岸富山縣，以及鄰近東京的栃木縣，也都出現(xiàn)了更快的復蘇。
隨著東京羽田機場2號航站樓的重新開放，日本入境旅游業(yè)有望在繁忙的暑假期間迅速復蘇，因為這緩解了3號航站樓處理國際航班的壓力。全日空航空公司將在T2運營每天5趟飛往香港、上海、臺北和倫敦的航班，并計劃在年底增加該航站樓的航班數(shù)量。
