根據(jù)文旅部的數(shù)據(jù)，上半年國內(nèi)旅游出行人次達(dá)到23.84億，比去年同期增加了9.29億，增長率達(dá)到了63.9%;同時(shí)，國內(nèi)旅游收入(旅游總花費(fèi))達(dá)到2.30萬億元，比去年同期增加了1.12萬億元，增長率達(dá)到了95.9%。
多地機(jī)酒訂單均遠(yuǎn)超疫前水平，積蓄三年的旅游行業(yè)整體復(fù)蘇遠(yuǎn)超預(yù)期。新的文旅發(fā)展節(jié)奏與競(jìng)爭格局正在加速形成，如何抓穩(wěn)復(fù)蘇元年的契機(jī)成為目的地政府在文旅營銷中正面臨的巨大機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。
止一集團(tuán)旗下【品行天下旅行社】作為全國領(lǐng)先的一站式旅行服務(wù)商，從營銷視角出發(fā)，通過提供策略和成功案例，幫助在新的消費(fèi)生態(tài)下，找準(zhǔn)正確的十大營銷策劃品牌發(fā)力點(diǎn)。
最大化激發(fā)現(xiàn)有文旅資源創(chuàng)新力及吸引力，打造品牌名片，為復(fù)蘇中的拓客經(jīng)濟(jì)帶來營銷破局新思路。
01
「借勢(shì)出游熱點(diǎn)，深挖旅游細(xì)分賽道潛力」
有了好的產(chǎn)品體系和品牌引力，如何靈活“借勢(shì)”，搶占引客渠道是目的地營銷的下一個(gè)重中之重。一方面要盡可能多地借勢(shì)“旅游原生流量”，通過「旺季大型促銷活動(dòng)搭載+淡季特色主題活動(dòng)定制」吸引全年旅行客流。
另一方面要靈活借勢(shì)「文旅融合」趨勢(shì)捕捉額外流量，結(jié)合更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推廣等垂類領(lǐng)域，拓展“旅游+”營銷模式，成為打破傳統(tǒng)文旅營銷邊界，鎖定更多圈層人群的制勝法寶。
02
「洞察顧客情感需求，講好故事」
淄博以“燒烤”為契機(jī)，一夜之間帶火一座城。在傳播內(nèi)容文化深度及情感濃度逐步提升的市場(chǎng)氛圍中，地方特色的文化底蘊(yùn)和其所提供的情感體驗(yàn)共鳴等增量屬性，成為了消費(fèi)者對(duì)旅游的普遍期待。
挖掘強(qiáng)勢(shì)特色稀缺資源，用數(shù)字化的方式「講好故事，觸達(dá)情感」，化抽象概念為具有強(qiáng)傳播性、強(qiáng)共鳴性的內(nèi)容，成為打造目的地個(gè)性化名片和獲客的有力方法。
03
「線上線下融合：消費(fèi)者的覆蓋范圍」
未來的旅游營銷將更加注重線上線下融合的方式。除了傳統(tǒng)的實(shí)體門店，旅游行業(yè)將通過在線直播和視頻、自媒體等傳播形式，拓展客源的覆蓋范圍。無論是身處全國各地的游客還是無法親臨現(xiàn)場(chǎng)的人群，都可以通過互聯(lián)網(wǎng)參與旅游營銷活動(dòng)。
這種線上線下融合的方式將大大提高參與者的數(shù)量和多樣性，為旅游目的地和產(chǎn)品的推廣帶來更多機(jī)會(huì)。
品行天下旅行社在未來的文旅行業(yè)將通過互動(dòng)體驗(yàn)、大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營銷和線上線下融合等方式帶來更多的優(yōu)勢(shì)。
通過提供身臨其境的旅游體驗(yàn)、利用大數(shù)據(jù)和人工智能進(jìn)行個(gè)性化直播推薦，以及融合線上線下渠道以擴(kuò)大客源覆蓋范圍，旅游銷售將變得更加吸引人，并實(shí)現(xiàn)更高的效果。
